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mercredi 13 février 2008

Le renouveau du mailing postal ?

A première vue moins sexy que les campagnes par e-mailing, par buzz ou par affichage, le mailing postal continue pourtant d'avoir la cote, dont auprès des PME et TPE désireuses d'assurer leur assise locale, et de concevoir des supports publicitaires personnalisés. D'ailleurs, TNS MI et Mediapost ont créé récemment une pige publicitaire, pour mesurer l'impact de ce support. J'y consacre un petit dossier dans "L'Entreprise" daté de février. Même la Poste est en train de prendre le pli. Il faut dire que le contexte est particulier : La Poste et des prestataires privés, comme Adrexo, ferraillent déjà pour attirer les PME, avec en ligne de mire 2011, où le marché du courrier s’ouvrira à la concurrence. La Poste a développé de nouvelles prestations pour les entreprises, qui représentent 85% de son activité courrier, soit 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires, dont 1,7 milliard d’euros pour les mailings postaux. Elle propose même des solutions de gestion des données clients via sa filiale Mediapost Data.