Le buzz est en train de monter furieusement autour de cet anti- Beverly Hills: Lascars, ce dessin animé hip-hop (une série de 30 dessins animés d'une minute), diffusé en 2000 sur Canal +, devenu culte chez les ados depuis. La série, crée par d'anciens graffeurs (Laurent et David Nicolas, et Christophe Cholleton), donne une vision assez décapante du quotidien des 15-25 ans en banlieue, en mettant en scène des anti-héros attachants.
Lascars est devenu un phénomène viral, qui circule sur Dailymotion et YouTube. Forcément, les opérateurs se sont emparés du phénomène : Orange le propose à ses abonnés haut débit en téléchargement,tout comme iTunes France...
Et ce n'est pas fini : une deuxième série de 30 épisodes sera diffusée
dès demain (le 3 septembre) sur Canal +... Et un long-métrage sortira au cinéma
en 2008 (avec parmi les coproducteurs... Studio 37, la
nouvelle filiale cinéma d'Orange, ce qui confirme la stratégie de l'opérateur
de vouloir se lancer dans la production de contenus). Beaucoup de très bons
échos autour de ce futur long, qui a nécessité trois ans de travail aux auteurs
- ils semblent avoir réussi e passage de la série télé au long-métrage, souvent
un exercice assez casse-gueule délicat. Notamment grâce aux décors,
qui intègrent des photos de tags ou des matières réelles pour reconstituer
l'univers urbain de leur dessin animé, et le rendre plus réaliste. A suivre
aussi, une BD.
Bref, Lascars, doté de son site officiel, devient en soi une marque, avec ses produits dérivés. Forcément, les labels de disques, annonceurs et marques de vêtements salivent d'avance aux juteuses perspectives de cobranding sur le phénomène Lascars... Pas sûr cependant que les auteurs succombent à la tentation du marketing à outrance...