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lundi 4 juin 2007

Co-branding Pepsi - Black eyed peas

Le titre de ce billet est un peu provoc' ;-) mais il résume assez bien la démarche marketing de Pepsi avec ce nouveau spot publicitaire. Ce film (ou plutôt clip) Pepsi, "Jump" conçu par Brian Beletic pour l'agence CLM BBDO , met en scène le groupe de hip hop mainstream Black eyed peas, qui traverse tout un immeuble en fracassant les planchers au rythme de leur titre « More » composé spécialement pour cette campagne. Il célèbre les « possibilités infinies qu’offre la vie» au travers des différents étages et ambiances musicales que traversent les Black Eyed Peas", précise l'agence de pub.

Je trouve la démarche pub intéressante : déjà, visuellement, le clip est très réussi. Et Pepsi rajeunit d'autant plus son image en faisant appel à ce groupe, et au bon moment : les Black eyed peas ont peu parlé d'eux depuis le gros succès de leur dernier album début 2006, alors que le prochain est attendu pour la rentrée 2007...

Allez jeter un oeil sur le clip, cela vaut le détour ! En pièce jointe à ce billet, ou

Images diffusées avec l'aimable autorisation de CLM BBDO

Dans la foulée, Internet participatif oblige, Pepsi lance le site Pepsimore.com , où l’on peut remixer un couplet du morceau à sa sauce.

lundi 28 mai 2007

Coca Cola veut s'affirmer sur le créneau des eaux vitaminées

L'annonce est tombée vendredi dernier, Coca Cola a annoncé avoir déboursé 4,1 milliards de dollars pour racheter Glacéau, numéro un américain des eaux vitaminées. Bref, si les eaux de Glacéau sont encore méconnues en France, cela va bientôt changer. Et cela confirme que Coca Cola veut s'affirmer sur le créneau prometteur des eaux vitaminées / fruitées à basses calories, voire des eaux "de beauté" dont je parlais il y a 15 jours.

Et justment, Coke va y retrouver, une fois encore, son éternel concurrent Pepsi, qui distribue les eaux SoBe LifeWater, Aquafina Alive et Propel.

Sur la stratégie de Coca Cola, voir aussi ce long papier du NY Times (accessible gratuitement après avoir rempli un formulaire).