L'industrie de la cosméto a peut-être trouvé un nouveau créneau, celui de la
culpabilisation, comme le fait remarquer le cabinet de veille
B & G (Black & Gold),
dans une de ses newsletters toujours pertinentes. La presse féminine vient de
relayer avec bien peu de distance ;) la dernière trouvaille à prétention high
tech de l'industrie cosméto : Expertise 3, un spray
commercialisé par Clarins, censé faire écran contre les effets des ondes
électromagnétiques
. Original non ? La "recherche Clarins" (leur
cellule R&D je suppose) estime ainsi qu'il y a un lien entre l'accélération
du vieillissement de la peau et l'exposition aux ondes électromagnétiques
artificielles produites par les équipements nécessaires à la transmission des
sons et des images
. Brr, flippant non ? Après les dérégulations
thermiques, même les ondes émises par notre mobile ou notre ordinateur portable
pourraient avoir un effet sur notre peau, que l'on pensait pourtant pourvue
d'une "barrière naturelle". C'est bien connu, le marketing consiste à surfer
sur les tendances pour créer des besoins là où il n’y en avait pas. Clarins a
en plus l'habileté de "s'emparer de la toujours très efficace idéologie de
l'invisible menaçant, d'autres noteront au passage la progression de l'idée de
la responsabilité individuelle
", souligne B&G.
Une tendance à suivre de près, un peu dans la lignée du nutritionnellement correct (j'y reviendrai ces prochains jours), ou de la cosméto médicale - comme Danone avec son dernier-né, Essensis, recèlerait ainsi des vertus cosmétiques et permettrait de "contribuer à la qualité de la peau", comme j'en parlais là.