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Dans son numéro en kiosques à partir du lundi 5 mars, l’hebdo __CB News__ consacre un dossier spécial aux programmes com' - médias - pub des principaux candidats à la présidentielle. Y sont notamment abordées la loi sur TV du futur, leurs positions à propos du rapprochement entre le CSA et l'Arcep, leurs idées pour défendre la presse quotidienne, le rôle des services publics, les messages sanitaires anti-obésité... quelques verbatims :

• François Bayrou : « La loi sur la TV du futur constitue un incroyable cadeau et menace l’équilibre du paysage télévisuel et son pluralisme. Il faudra la modifier ».
• Olivier Besancenot : « La télévision doit redevenir un service public. Ce qui suppose, en premier lieu, une renationalisation de TF1. »
• Nicolas Sarlozy : « Je ne suis pas favorable à une augmentation de la redevance. Il y a déjà trop de prélèvements obligatoires dans notre pays. Je propose l’introduction de pauses publicitaires plus longues. »
• Marie-Georges Buffet : « Les chaînes publiques de l’audiovisuel seront financées par une augmentation du rendement de la redevance, payée proportionnellement aux revenus du foyer, et par une majoration des taxes sur l’ensemble de la publicité dans l’espace public afin de supprimer, dans une période de trois ans, toute publicité sur les chaînes publiques. »
• Dominique Voynet : « Les Verts demandent l’arrêt de la publicité sur les chaînes publiques et proposent, pour conserver un niveau de recettes important, de remplacer ce financement par une taxe sur les recettes pub des chaînes privées. »
• Ségolène Royal : « Une taxation des recettes publicitaires des chaînes privées devra être envisagée. Elle pourrait permettre d’abonder un fonds d’aide à la création audiovisuel et au développement des chaînes locales et associatives ».
• Jean-Marie Le Pen : « Le financement d’un service public, remplissant ses missions, respectueux de tous les
• courants d’opinion, doit être exclusivement public ».
• Nicolas Sarkozy : « Je trouve raisonnable que la publicité soit interdite ou encadrée pour certains produits (alcool, tabac, médicaments, armes à feu). Pour tous les autres produits pouvant faire l’objet d’une publicité, le meilleur système est celui de l’autodiscipline des professionnels concernés. »
• François Bayrou : « Élu président, je demanderai au gouvernement de présenter un projet de loi qui interdit aux industriels en affaires avec l’Etat de détenir des medias, pour garantir le pluralisme et l’indépendance de la presse. »

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J'y ai consacré une chronique pour "Les Echos" (article en accès libre là), la pub met de plus en plus en scène les citoyens lambda. Outre des pubs vidéos personnalisables, comme chez NRJ Mobile ou Axe, le plus intéressant me semble la RATP, la SNCF et Darty qui mettent en avant leurs salariés dans leurs campagnes de pub corporate, pour montrer combien leur entreprise est humaine et chaleureuse... On a également bcp parlé de la campagne de l'Institut national du cancer, qui exposait des "héros ordinaires" ayant le cancer, avec affiches 4x3, vidéos TV [téléchargeables sur Internet

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L'info a un peu circulé en rubrique people ces dernières semaines, la marque italienne Pirelli a signé un contrat mirifique avec l'actrice Uma Thurman.

Premier résultat, ce véritable court métrage de 10 minutes, diffusé exclusivement sur la Toile, qui relate une course-poursuite entre Uma Thurman, dans un coupé sport jaune vif (ça ne vous rappelle rien ? Référence à Kill Bill...), et divers assaillants qui veulent la tuer. Je ne vous révèle pas la fin de la story ;). Un véritable film, avec course-poursuites à grande vitesse dans une ville US. Ce qui permet de vanter le nouveau pneu PZero The Hero de Pirelli, composé de matériaux innovants. Réalisé par Kathryn Bigelow (cinéaste en retrait... je me souviens vaguement de "Point break", un blockbuster des années 90 avec Patrick Swayze)

En tous cas le procédé de Pirelli pour lancer sa campagne de com' est intéressant : superproduction sur le net (comme BMW qui, il y a qqes années, avait diffusé de court-métrages réalisé par des pointures comme John Woo), people, références à un film-culte... Tout pour rendre un vulgaire pneu sexy ;)