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jeudi 18 septembre 2008

Les médias d'info en ligne alternatifs en recherche de nouvelles formes de publicité

Plusieurs ont rêvé d'exister et de croître sans publicité, ils ont dû se rendre à l'évidence... Et cherchent de nouvelles manières d'implanter de la pub dans leurs pages, tout en respectant leur ligne éditoriale.

De fait, Bakchich.info a fusionné la semaine dernière avec Desourcesure.com afin de pouvoir afficher une audience de 600 000 visiteurs uniques mensuels, d'après Stratégies. Parallèlement, les sites se sont associés à Agoravox et à La Télé libre (un des premiers médias "alternatifs" en ligne, développé par John-Paul Lepers) pour mettre en place une offre publicitaire commune, Stop Intox, commercialisée par Manchette Publicité...

Autre tentative de recherche d'une forme alternative de publicité, depuis quelques mois, le mensuel Terra Economica, qui a longtemps refusé toute insertion publicitaire, insère maintenant des pubs selon des critères "éthiques" avec Influence (la régie publicitaire "durable" développée par Heaven) dans son journal papier et son site Planete Terra...

En revanche, Arretsurimages.net et Mediapart continuent à miser sur des formules sans pub. Je ne pense pas que ce soit trop risqué pour eux, étant donné qu'ils ont fidélisé leurs abonnés à leur formule payante

samedi 12 avril 2008

Campagnes marketing de buzz, blogueurs d'influence (versus ?) journalistes...

J'ai toujours pensé que la question journalistes versus blogueurs était un faux problème, mais il m'a semblé intéressant d'aborder ici le sujet, alors que le début de la professionnalisation des blogueurs soulève beaucoup de questions. Pour aller vite, les blogueurs, grâce à la notoriété de leur blog, voire à leur "expertise" dans un certain domaine, sont de plus en plus sollicités par les marques, avec les débordements, et la complaisance que cela implique parfois....

Autre point intéressant, ils ont de plus en plus un accès privilégié à l'information : on l'a vu lors de la campagne électorale des élections présidentielles l'année dernière, nombre de blogueurs politiques accédaient aux conférences de presse.

Voire, les marques leur proposent de plus en plus des tests en avant-première de leurs derniers produits... avec pour condition implicite un retour sous forme de billets sur leurs blogs - de préférence élogieux. Du coup, il est assez amusant de constater que les marques ayant un billet défavorable sur un blog connu seront d'autant plus intransigeantes qu'elles ne le seraient avec un journaliste. Comme ici : la société Appartement 217 aurait demandé un droit de réponse à un journaliste, mais là, elle a carrément demandé à la blogueuse Laurence Thurion de retirer son billet (sic).

En fait, le blogging en France doit encore mûrir, alors que pour l'instant, les blogueurs, parfois abreuvés de produits (surtout en high tech et en cosmétiques) gèrent leur propre déontologie... Malgré quelques amorces intéressantes, comme l'agence Heaven, qui a publié en février une (très légère) Charte de bonne conduite à l'intention des blogueurs. Initiative notable aux Etats-Unis, les lecteurs appréciant le professionnalisme et l'honnêteté d'un blog peuvent y faire un don en ligne : des sortes de chartes sont apparues, comme celle-ci.

Donate Photo by Mindful One

J'ai été confrontée il y a un mois à la question de l'accès à l'information qu'ont les blogueurs versus les journalistes à propos de Bonne Maman, comme j'en parlais dans ce billet. Dans les faits, des blogueurs (pas forcément spécialistes du secteur – ici alimentation & grande distribution) ont eu accès à des informations non-communiquées à la presse spécialisée. Vaste débat... Sur lequel j'aurai l'occasion de revenir ;)

Dans l'immédiat, j'ai donné un coup de main à un pote journaliste pour décortiquer quelques exemples de campagnes de buzz marketing, pour montrer comment elles ont fonctionné (bien ou mal), et comment un journaliste se fait ou non le ""relais" de ces campagnes, et quels sont les ressorts qui le décident. Outre le cas de Bonne Maman, il m'a semblé intéressant de vous faire partager ici deux exemples de campagnes récentes : un bad buzz absolu (lancement du Samsung Solid), et une campagne habile (lancement de la machine à expresso Dolce Gusto de Nestlé). A lire dans les deux billets ci-dessous...