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mardi 1 avril 2008

La SNCF se met à son tour au greenwashing

Vous connaissez le greenwashing, cette tendance qu'ont nombre de grosses boîtes à repeindre leur surface (leur plan com', en clair ;) en vert, pour se mettre à l'apparence la tendance écolo, pour être dans l'air du temps...

C’est au tour de la SNCF de repeindre en partie sa vitrine, avec le lancement de cette opération organisée conjointement avec WWF : destinée aux clients du programme Fidélité Loisir, elle a vise inciter ses clients à demander à recevoir les offres spécifiques de la SNCF par SMS ou e-mail, des moyens écologiquement corrects. En contrepartie, la Société s’engage à verser au WWF 100 S’Miles par inscrit. Le mini site dédié à l’opération s’appelle « Un petit geste écocitoyen ». Assez habile, il comporte des mini-dessins animés sur les "gestes éco-citoyens" qui vont bien... Mmm, le usagers-clients SNCF vont-ils accrocher à ce plan marketing ?

mardi 20 février 2007

La pub met en avant "héros ordinaires" et salariés lambda

J'y ai consacré une chronique pour "Les Echos" (article en accès libre ), la pub met de plus en plus en scène les citoyens lambda. Outre des pubs vidéos personnalisables, comme chez NRJ Mobile ou Axe, le plus intéressant me semble la RATP, la SNCF et Darty qui mettent en avant leurs salariés dans leurs campagnes de pub corporate, pour montrer combien leur entreprise est humaine et chaleureuse... On a également bcp parlé de la campagne de l'Institut national du cancer, qui exposait des "héros ordinaires" ayant le cancer, avec affiches 4x3, vidéos TV [téléchargeables sur Internet

5RATP10-Aff 210x297 (x4 )