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jeudi 12 avril 2007

la pub exploite le filon de la campagne électorale

La campagne électorale, qui captive les Français, permet aux marques de capter l’attention du consommateur, par des campagnes avec des slogans aux sonorités politiques, et des clips décalés diffusés sur Internet...

J'en parle dans les Echos d'aujourd'hui, (en accès libre) , et sur le blog de ZDNet.

vendredi 2 mars 2007

Communication, médias, pub : les propositions des candidats à la présidentielle

Dans son numéro en kiosques à partir du lundi 5 mars, l’hebdo __CB News__ consacre un dossier spécial aux programmes com' - médias - pub des principaux candidats à la présidentielle. Y sont notamment abordées la loi sur TV du futur, leurs positions à propos du rapprochement entre le CSA et l'Arcep, leurs idées pour défendre la presse quotidienne, le rôle des services publics, les messages sanitaires anti-obésité... quelques verbatims :

  • François Bayrou : « La loi sur la TV du futur constitue un incroyable cadeau et menace l’équilibre du paysage télévisuel et son pluralisme. Il faudra la modifier ».
  • Olivier Besancenot : « La télévision doit redevenir un service public. Ce qui suppose, en premier lieu, une renationalisation de TF1. »
  • Nicolas Sarlozy : « Je ne suis pas favorable à une augmentation de la redevance. Il y a déjà trop de prélèvements obligatoires dans notre pays. Je propose l’introduction de pauses publicitaires plus longues. »
  • Marie-Georges Buffet : « Les chaînes publiques de l’audiovisuel seront financées par une augmentation du rendement de la redevance, payée proportionnellement aux revenus du foyer, et par une majoration des taxes sur l’ensemble de la publicité dans l’espace public afin de supprimer, dans une période de trois ans, toute publicité sur les chaînes publiques. »
  • Dominique Voynet : « Les Verts demandent l’arrêt de la publicité sur les chaînes publiques et proposent, pour conserver un niveau de recettes important, de remplacer ce financement par une taxe sur les recettes pub des chaînes privées. »
  • Ségolène Royal : « Une taxation des recettes publicitaires des chaînes privées devra être envisagée. Elle pourrait permettre d’abonder un fonds d’aide à la création audiovisuel et au développement des chaînes locales et associatives ».
  • Jean-Marie Le Pen : « Le financement d’un service public, remplissant ses missions, respectueux de tous les
  • courants d’opinion, doit être exclusivement public ».
  • Nicolas Sarkozy : « Je trouve raisonnable que la publicité soit interdite ou encadrée pour certains produits (alcool, tabac, médicaments, armes à feu). Pour tous les autres produits pouvant faire l’objet d’une publicité, le meilleur système est celui de l’autodiscipline des professionnels concernés. »
  • François Bayrou : « Élu président, je demanderai au gouvernement de présenter un projet de loi qui interdit aux industriels en affaires avec l’Etat de détenir des medias, pour garantir le pluralisme et l’indépendance de la presse. »

(...)

mercredi 28 février 2007

Le widget sponsorisé, nouveau format de pub en ligne

J'en parlais récemment, Les widgets sont peut-être un des futurs supports de pub en ligne ?

Vous connaissez sans doute cette mini-application interactive (contraction de « window », fenêtre, et gadget), qui permet à son utilisateur d’afficher diverses informations, aussi bien sur son bureau que sur son site ou son blog : fond d’écran avec calendrier intégré, météo, bloc-note, lien vers sa radio préférée. Avec pour immense avantage que le widget se remet à jour régulièrement, intégrant de nouvelles informations. Les utilisateurs de Mac en sont déjà usagers, et ceux de PC le découvrent, puisque la ToolBar de Windows Vista en propose.

Mais les annonceurs s'y intéressent aussi de très près, puisqu'il leur permet d'accéder à un terrain jusqu'à présent vierge de pub, le sacro-saint bureau de l'utilisateur. Par exemple, H&M avait lancé le sien l’automne dernier, muni d’un compteur, avant le lancement de sa collection Viktor & Rolf. Duke planche aussi sur des widgets sponsorisés. Elle en a déjà lancé un pour la nouvelle Nissan Qashqai, proposé en fond d’écran ou en petite application, pour communiquer sur « l’univers du véhicule, jusqu’au jour où on propose à l’utilisateur du widget de l’essayer en concession automobile », précise Grégoire Baret, de Duke.

Tout l’avantage est qu’ils permettent de recueillir des données sur le profil de leurs utilisateurs. (flippant pour nous, au passage, non ?). Aux Etats-Unis, la start-up Clearspring Technology, a lancé un widget pour le lancement du dernier blockbuster de Universal, « Smokin’ Aces ». Sa particularité : il comporte un tag (marquage numérique) développé par Clearspring : « cela nous permet de suivre l’évolution des téléchargements, de savoir quels internautes ont affiché ce widget, sur quel genre de blogs il figure, donc de contrôler la campagne virale », explique Chris Marentis, fondateur de Clearspring Technologies. Qui dément cependant se constituer une base de donnée clients à partir de cela. CQFD ;-)

PS : merci à Grégoire Baret, qui m'a transmis qques exemples de widgets sponsorisés avec commentaires.NYT-shot2.jpgCoke-shot.jpgRabbitVW-shot.jpg

- Rabbit ’Free Events’ Widgetii de Volkswagen "vient renforcer le positionnement urbain et accessible de son modèle Rabbit : pour remédier à la cherté de la vie citadine, il informe les consommateurs américains des activités et des évènements gratuits (musées, expositions, concerts, etc.) auxquels ils peuvent se rendre dans leur ville"

- Coke Paste Music Player[ : découverte de nouveaux talents, en partenariat avec le magazine musical américain Paste. Sélection de chansons internationales, des informations relatives à leur auteur, et un podcast. La marque pousse le principe jusqu’à permettre aux internautes de télécharger gratuitement les dernières chansons proposées dans la playlist.

mardi 20 février 2007

La pub met en avant "héros ordinaires" et salariés lambda

J'y ai consacré une chronique pour "Les Echos" (article en accès libre ), la pub met de plus en plus en scène les citoyens lambda. Outre des pubs vidéos personnalisables, comme chez NRJ Mobile ou Axe, le plus intéressant me semble la RATP, la SNCF et Darty qui mettent en avant leurs salariés dans leurs campagnes de pub corporate, pour montrer combien leur entreprise est humaine et chaleureuse... On a également bcp parlé de la campagne de l'Institut national du cancer, qui exposait des "héros ordinaires" ayant le cancer, avec affiches 4x3, vidéos TV [téléchargeables sur Internet

5RATP10-Aff 210x297 (x4 )

lundi 19 février 2007

L'INA teste des spots publicitaires de 15 secondes

Selon CB News, l'Institut national de l'audiovisuel teste depuis le 1er février et jusqu'à la fin du mois l'insertion de spots publicitaires sur son site Ina.fr. Des spots de 15 secondes précèdent le visionnage d'un programme gratuit parmi le fonds documentaire de plus de 100.000 heures de programmes en partie gratuits. Ces encarts publicitaires sont gérés par la régie France Télévisions Publicité et la SNCF est l'annonceur partenaire de ce test.

dimanche 18 février 2007

Pirelli mise sur le buzz et Uma Thurman pour promouvoir son nouveau pneu

L'info a un peu circulé en rubrique people ces dernières semaines, la marque italienne Pirelli a signé un contrat mirifique avec l'actrice Uma Thurman.

Premier résultat, ce véritable court métrage de 10 minutes, diffusé exclusivement sur la Toile, qui relate une course-poursuite entre Uma Thurman, dans un coupé sport jaune vif (ça ne vous rappelle rien ? Référence à Kill Bill...), et divers assaillants qui veulent la tuer. Je ne vous révèle pas la fin de la story ;). Un véritable film, avec course-poursuites à grande vitesse dans une ville US. Ce qui permet de vanter le nouveau pneu PZero The Hero de Pirelli, composé de matériaux innovants. Réalisé par Kathryn Bigelow (cinéaste en retrait... je me souviens vaguement de "Point break", un blockbuster des années 90 avec Patrick Swayze)

En tous cas le procédé de Pirelli pour lancer sa campagne de com' est intéressant : superproduction sur le net (comme BMW qui, il y a qqes années, avait diffusé de court-métrages réalisé par des pointures comme John Woo), people, références à un film-culte... Tout pour rendre un vulgaire pneu sexy ;)