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Initiative intéressante, l'atelier « Publicité et Environnement » de l'Alliance pour la Planète (association proche des antipub, à l'origine de Résistance à l'agression publicitaire) annonce la création d'un Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP).

"Il se donne pour missions :

- d’assurer une veille sur l'activité publicitaire en France et de fournir une réflexion critique sur la publicité ; - de lancer des alertes à l'encontre des publicités irresponsables en matière d'environnement ; - de présenter chaque année un rapport public "Publicité & Environnement » ; - d’utiliser tout recours contre les publicités non conformes à la réglementation ; - de décerner des prix aux campagnes publicitaires les plus irresponsables en matière d'environnement", précise l'association dans un communiqué.

L 'Alliance pour la Planète fait campagne depuis décembre 2006 pour la création d'une autorité administrative indépendante (AAI) afin d'encadrer légalement les messages publicitaires.

A noter, parmi les soutiens à cette structure, Corinne Lepage, avocate, et Florence Amalou, journaliste au Monde, où elle a longtemps suivi l'actualité relative à la pub, et traite maintenant de sujets conso/environnement. Et 34 associations, dont WWF, Action Consommation, Greenpeace France, ; Réseau Action Climat (RAC), et Résistance à l’agression publicitaire. Le lancement de l'OIP se veut distinct de l'étude conjointe du Bureau de vérification de la publicité (BVP) et de l'ADEME, présentée ce 14 juin lors du forum du BVP et visant à évaluer un corpus de publicités sur le thème de l'environnement dans le but de mettre à jour la recommandation « développement durable » du BVP.