Pub pour enfants : les industriels vont encore plus loin dans l'autorégulation avec l'EU Pledge (Les Echos)

Par CC3345-GANDI le mardi 8 janvier 2008, 08:59 - Pub - Lien permanent

Encadrement par voie législative ou autorégulation ? Depuis quelques années, le débat s'amplifie sur la manière dont il faut encadrer la publicité, et la manière de communiquer des industriels. Dont sur la publicité pour enfants : plusieurs pays - la Suède, le Guébec, et depuis ce 1er janvier le Royaume-Uni - ont choisi d'interdire purement et simplement la diffusion de publicités pendant les plages horaires de programmes pour enfants, pour des aliments et boissons gras et sucrés, perçus comme directement responsables du problème - de plus en plus préoccupant - du surpoids et de l'obésité chez les enfants.

Au grand dam des annonceurs, qui préfèrent de loin opter pour diverses chartes d'autorégulation. Concrètement, ils vont décider eux-mêmes quelles publicités sont potentiellement nocives pour les enfants ;). Ils ont remporté une petite victoire ces derniers jours, au nez et à la barbe des assocaitions de consommateurs, avec l'EU Pledge (site officiel là), sorte de méga-charte européenne par laquelle 11 géants de l'agroalimentaire ont décidé de fixer eux-mêmes les règles du jeu. Est-ce vraiment une bonne nouvelle ? A suivre...

J'y ai consacré cette enquête dans la rubrique pub des Echos, cet encadré détaille les principales mesures de l'EU Pledge.

Commentaires

1. Le vendredi 18 janvier 2008, 11:09 par Clara L

Une mesure décisive pour les annonceurs, qui est sans doute une conséquence des nombreux débats autour de la publicité destinée aux -12 et notamment de la tentative suédoise en 2001 d'étendre sa propre législation à toute l'Europe.
La montée de l'obésité va cependant de pair avec la sédentarisation des -15ans, ce qui m'amène à penser qu'on ne prend qu'une infime partie du problème, qui n'est n'est en l'occurence pas uniquement la pub...

2. Le vendredi 18 janvier 2008, 11:35 par Capucine

Très juste Clara.

un de mes interlocuteurs m'avait en effet confié que lors qu'elle avait assuré la présidence tournante de l'UE, la Suède avait déclaré vouloir faire de l'interdiction de la pub TV dans le cadre des programmes pour enfants son cheval de bataille. Ce qui avait incité les publicitaires à monter une initiative commune d'autorégulation, l'UE Pledge...