Mexican marketing (1) - le wait marketing au Mexique
Par CC3345-GANDI le lundi 25 août 2008, 16:20 - Marketing & conso - Lien permanent
De retour après la traditionnelle pause estivale, pour rester un peu en vacances, je vais vous proposer un peu d'évasion ces prochains jours avec une série dédiée à certaines pratiques marketing que j'ai remarqué cet été en sillonnant le Mexique.
L'idée m'a semblé intéressante, car j'ai relevé plusieurs formes de marketing - et donc de consommation - particulièrement innovantes lors de mon voyage. Le Mexique est frontalier des Etats-Unis, du coup, la population adopte certaines habitudes de consommation US, voire, pour les jeunes générations, assume totalement sa conversation à la consommation US - avec des effets pervers, j'y reviendrai.
Premier phénomène marquant, ici, les annonceurs peuvent s'appuyer sur de nombreux outils permettant le wait marketing - ou comment faire de la pub auprès des clients en train d'attendre, comme je l'évoquais dans ces billets.
De fait, le Mexique est un pays immense, où les gens circulent beaucoup par
bus, lui-même un formidable relais publicitaire. Alors que le réseau
ferroviaire y est peu développé, et que beaucoup de Mexicains ne possèdent pas
de voitures pour faire de gros trajets. Toute salle d'attente dans une station
de bus comporte ainsi des écrans télé, qui diffusent essentiellement des clips,
et des pubs pour des annonceurs locaux ou nationaux, comme ici à Villahermosa.
Ces annonceurs sont une ressource inespérée pour les quelques compagnies de bus
dits "de luxe", qui se partagent la quasi-totalité du marché. 
Egalement, aperçue dans la station de bus de Campeche, cette machine un peu particulière qui permet en fait de se cirer les chaussures... en regardant un écran défilant de publicités.
Photos C. C. Reproduction interdite sans autorisation
Les bus en eux-mêmes, qui assurent les liaisons entre grandes villes, moyennant souvent plusieurs heures de trajets, sont bien sûr dotés d'écrans télé, qui diffusent télénovelas sirupeuses et films américains bas de gamme... Mais diffusent aussi, en plus des traditionnels spots publicitaires, de véritables publi-reportages. Lors de mes trajets en bus, j'ai ainsi vu plusieurs publi-reportages visiblement réalisés par la même boîte de prod (avec toujours le même présentateur) autour du concept de vacances de luxe et de design de maisons de luxe. Une profusion à laquelle seule une petite minorité de mexicains a accès - et qui n'emprunte sûrement pas ces bus...