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L'info reste à confirmer, mais d'après Gabyu, lefigaro.fr lancerait cette semaine son réseau social, soit un outil permettant aux lecteurs du site de communiquer entre eux, comme l'aurait annoncé son directeur délégué des nouveaux médias Bertrand Gié à la conférence Digiworld de l’IDATE la semaine dernière. Il faut dire que le Figaro mise beaucoup sur son site : outre les 60% de chiffres d'affaires assurés par la publicités, il en tire 10% de son CA web par la vente de contenus, et 20% par des partenariats commerciaux avec des voyagistes, fleuristes... Ce à quoi s'ajoutent les rachats de deux pépites, des sites commerciaux culturels, Evene.fr et Ticketac.fr.

Initiative à suivre, encore naissante, empruntée par quelques rares médias : ainsi, le New York Times s'est aussi doté il y a quelques mois de son propre réseau social, TimesPeople, où les lecteurs peuvent partager et commenter articles, vidéos, diaporamas, billets de blogs, ratings... Ce serait même une des voies pour les media à suivre dans leur stratégie Internet, souligne l'Idate dans son rapport sur le sujet publié en avril dernier. "Acteur communautaire par excellence dans l'univers du papier,la presse dispose grâce aux réseaux (professionnels, sociaux) d'un moyen de prolonger cette fonction sur Internet", précise l'Institut. Qui évoque la voie des réseaux sociaux locaux, déjà empruntée par la presse régionale - à ce titre, l'initiative de Paris Normandie de créer des espace communautaires, sous la houlette de mon confrère Sébastien Bailly, est remarquable. Autre voie suggérée, celle de création de réseaux sociaux professionnels, à l'instar du Financial Times avec son club professionnel autour des telecoms, des médias et des nouvelles technologies.

Si cela passe un peu inaperçu au coeur de l'été, c'est pourtant une annonce de taille, à mon avis. Et justement, dans l'interview que j'accordais il y a quelques jours à BFM (lien sur un billet à venir....), je disais que l'une des tendances qui s'esquissait pour les réseaux sociaux est celles des marques et opérateurs du Web qui cherchent à lancer leur propre réseau social, tels Orange, ou encore Nokia avec Mosh.

Là, le 9 juillet, c'est Google qui a dégainé Lively, son réseau social en trois dimensions. En fait, c'est un nouveau concept, étant à la fois jeu, moyen d'envoyer des messages instantanés, espace de discussion, monde virtuel et page Internet.

Cet espace est accessible à partir d'un compte du webmail Gmail . Un peu comme dans Second Life, les internautes y communiquent par le biais de leur avatar qu'ils peuvent personnaliser. A l'intérieur de Lively, les avatars évoluent au sein d'espaces personnels séparés, des "rooms" (pièces) que chacun décore à sa convenance.

Malin, Google y a créé des liens avec les réseaux sociaux et autres outils Web 2.0 existants : on peut y projeter, dans son espace, des vidéos via YouTube, y montrer des photos avec Picasa (le logiciel de partage d' images de Google, concurrent de Flickr)... Et surtout, y tisser des liens entre Lively et ses pages Myspace ou Facebook. Une manière pour Google de tenter de se rattacher les internautes déjà inscrits à plusieurs réseaux sociaux existants.

Je me demande cependant si les internautes viendront en masse sur ce réseau social créé par une marque - Google ? D'ailleurs, il risque de devenir un simple support marketing, comme Second Life a tendu à trop le devenir. Plusieurs marques ont déjà créé leurs espaces dans Lively, telle National Geographic...