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Devenir 'parrain' d'un gorille des montagnes ougandaises est désormais possible. Pour générer des revenus pour la conservation de cette espèce en danger, l'Ouganda a eu cette initiative innovante, plus originale que les traditionnels appels à donations dans la presse. Sur son site Friendagorilla.org, qui vient d'être lancé, moyennant un dollar par an, l'internaute peut suivre les déplacements à toute heure d'un groupe de gorilles grâce à des caméras placées dans la forêt de Bwindi.

A première vue, cela semble gadget, limite indécent, avec cette présentation très.. américaine, finalement, où vous pouvez parrainer 'votre' gorille, à partir de sa fiche (avec son prénom, sa photo...). Un peu comme sur un réseau social, il faut devenir 'ami' avec un gorille pour suivre ses mouvements en direct. Il y a même un volet sponsoring corporate.

Mais la démarche est originale, à mi-chemin entre le coup marketing et un moyen innovant de protéger cette espèce menacée. Une nouvelle manière de sensibiliser le grand public, les écolos 'amateurs' ou militants... Mais aussi (et surtout) les touristes potentiels, alors que les 340 gorilles restants sont devenus, de facto, le principal produit d'appel du tourisme ougandais (600 000 visiteurs l'année dernière)...

C'est la bonne nouvelle de la semaine. Et si elle peut sembler n'intéresser que les spécialistes en propriété intellectuelle, de manière générale, elle consacre le partage du bien commun, de la connaissance via Internet, par les licences libres GNU-GPL, un système de protection des oeuvres en ligne plus souple que le droit d'auteur et le copyright.

La nouvelle est tombée cette semaine, dans un discret avis d'expert publié sur le JDNet. Un prestataire ayant livré un logiciel sans se conformer à la licence GNU GPL qui s'appliquait à une partie de ses composants a été condamné pour défaut de délivrance conforme. C'est la première fois que la licence libre GNU est ainsi reconnue officiellement, dans le cadre d'une décision de justice.

Déjà un premier jugement, rendu par le TGI de Paris le 28 mars 2007 avait inauguré cette saisie des licences libres par le juge français. Il s'agissait d'une affaire opposant plusieurs universités à la société Educaffix, qui leur avait acheté un logiciel de formation à distance (développé par des chercheurs) baptisé "Baghera".

Tout récemment, un arrêt de la Cour d'appel de Paris du 16 septembre 2009 a admis cette application de façon bien plus nette, dans une affaire opposant l'Association nationale pour la Formation Professionnelle des Adultes (AFPA) et la société EDU 4, qui avait installé sur plusieurs établissements pilotes une solution matérielle et logicielle de formation. Cette dernière a été condamnée pour n'avoir pas respecté les termes de la licence GNU-GPL.

Un bon point, alors que l'open source et les logiciels libres commencent à avoir massivement les faveurs des entreprises (au point, d'ailleurs, que La Tribune consacrait ce vendredi 2 pages aux logiciels libres). Et alors que "Bien des juristes français ont argué de l'inadaptabilité des licences libres, et en particulier des plus connues et des plus "radicales" d'entre elles, les licences GNU de la Free Software Foundation. Invoquant le droit moral du Code de la propriété intellectuelle ou encore la garantie d'éviction, et que l'on craignait que ces licences ne soient tout simplement pas localisables en droit français", souligne Thomas Beaugrand sur le JDNet.

De cette manière, le droit consacre les licences GNU-GPL, au même niveau que les licences Creative Commons et CeCILL, qui ont commencé à intéresser le monde de la création et des entreprises au début des années 2000 - sur lesquelles j'avais beaucoup écrit par le passé (voir mes papiers dans Les Echos, comme celui-ci, celui-là ou encore celui-là).

Quelques instantanés de A Nuit Blanche, que j'ai passée pour ma part dans le parc des Buttes-Chaumont... Beaucoup d'oeuvres éphémères, pour le plaisir des yeux, quand bien même la Mairie de Paris a fortement revu son budget à la baisse - il était de 1,15 million d'euros pour cette année, contre 1,65 millions d'euros pour l'édition 2007...

Photos C. C. Tous droits réservés

Samsung était très présent cette année, et s'est même présenté comme "partenaire" de la Nuit Blanche 2009 par communiqué de presse : il a fourni des écrans LED, la techno pour certaines oeuvres éphémères, des produits dérivés de la gamme LED TV (,des bracelets distribués aux promeneurs), et des totems avec des écrans permettant aux promeneurs de se repérer... Il avait aussi érigé sur le pont St Louis une installation architecturale lumineuse animée intitulée "L.E.D. : Lighting Experience Dis-Play", destinée à "mettre en relief les bénéfices de la gamme LED TV".

En clair, la Nuit Blanche a permis à Samsung de mettre en avant ses téléviseurs LCD à rétro-éclairage LED, qu'il lance actuellement sur le marché. A ma connaissance, c'est la première fois qu'un annonceur-partenaire est aussi visible sur la Nuit blanche...

Un livre, un site, avec des chapitres en vidéos : voilà pour résumer ce qu'est "Level 26", un polar hybride, avec une dose de 2.0, et même carrément premier "roman digital", comme le signale Libé aujourd'hui.

Car Anthony Zuiker, auteur auteur de la série Les experts, vient de sortir un étrange ouvrage : Level 26 est un polar à déguster alternativement via le bouquin (classique) et avec des séquences vidéos. En effet, toutes les 20 pages, le lecteur est invité à se connecter au site Internet idoine et à entrer le code inscrit sur le livre pour avoir la suite en vidéo. Et le concept sera décliné sur les deux autres tomes de cette série, qui narre l'histoire de l'affrontement entre Sqweegel, criminel hors pair aux dons surnaturels, et l'agent du FBI Steve Dark.

Pourquoi ce système de double lecture ? "'Le but est de prendre le lecteur traditionnel de polar par la main et de lui demander de consommer le livre différemment avec des visuels de haute qualité. Il s'agit d'impliquer la génération YouTube qui ne lit pas vraiment", explique Anthony Zuiker dans Libé''.

Business oblige sans doute, l'auteur y ajoute une dose de communautaire, en chargeant les lecteurs, une fois inscrits sur le site officiel Level26.com, de repérer les erreurs du livre ("apparemment nombreuses", signale, un rien fielleux, Libé), avec à la clé des prix, comme un livre dédicacé.

Une manière, peut-être, de rendre captif avec ce nouveau format un public qui lit habituellement peu ? Le pari me plaît assez, rien que pour tester ce format, je pense me ruer sur le bouquin en question dès sa commercialisation en France :)

Alors, serait-on *vraiment* arrivés à l'ère du livre numérique ? Car même Jacques Attali (à l'origine, au début des années 2000, du Cytale - alors un échec cuisant) y croit : il a lancé il y a quelques jours son hyperlivre, Le sens des choses, édité chez Robert Laffont, avec Orange. Avec des réflexions développées par des personnalités telles que Nathalie Kosciuzko-Morizet, Erik Orsenna ou Simone Veil, complétées par des vidéos, des sons ou des documents. Mais cette fois, les contenus sont accessibles grâce aux flashcodes (ou codes 2D, dont je parlais là) imprimés sur les pages, via le site dédié. Un mélange techno susceptible de devenir grand public ? Pas sûr. Là, il faut avoir un mobile compatible (25% d'entre eux aujourd'hui), pour photographier les codes-barres et télécharger les contenus.

Cela avait été annoncé il y a quelques mois, à l'occasion de la rentrée, Le Monde a revu son supplément du journal de samedi, magazine auparavant intitulé Le Monde 2, qui devient donc Le Monde magazine, pris en main par Didier Pourquery (passé par Metro, et par la direction de la rédaction de Libé, qu'il a quittée en début d'année), qui rejoint donc Le Monde par la même occasion.

Pour mémoire, le quotidien avait lancé son supplément vers 2003, avec une première formule sous forme d'un supplément mensuel, vendu 3 € (j'y reviens fin de billet), auquel a succédé il y a environ 2 ans le Monde 2 tel que l'on le connaît, supplément hebdo moins chic, et moins cher, vendu avec Le Monde de samedi pour 2,50 €.

Là donc, il s'agit clairement d'un magazine, comme le souligne Didier Pourquery dans son édito, qui fait "la part belle aux photos, aux longs articles, aux reportages, à l'histoire". Avec une première partie axée sur l'actu, une partie culturelle vers la fin, ainsi qu'une partie "histoire", constituée d'une compilation d'articles d'archives autour d'un thème.

Dans les détails donc, dans cette nouvelle nouvelle formule du Monde 2, plus d'actu au début, avec une rubrique de photos d'actus, "Au fil du monde", dont on remarquera qu'elles sont essentiellement créditées en agences filaires (AFP Photos et Reuters). Des "signaux" : d'actus étrangères, de chiffres-clés, quelques chroniques (j'aime bien celle d'Yves Eudes sur le Net et cette histoire de Damien, ex- journaliste devenu "fabricant de buzz", payé à la pige)...

Ensuite, sujet de couv' (le Danemark, "pays du bonheur") sur une dizaine de pages, suivis de reportages qui constituaient déjà l'ADN du Monde 2, souvent des sujets étrangers. Puis, plus de place qu'auparavant est accordée à la culture, à la mode et au design.

Bilan : une nouvelle formule qui me rappelle quand même un peu le Monde 2, avec des rendez-vous maintenus (le reportage photo sous forme de portfolio, la séquence "histoire" reprise de la partie "Archives", que l'on trouvait à la fin du Monde 2). Un supplément complémentaire au quotidien, qui par définition, traite plutôt de l'écume de l'actu...

Visiblement, beaucoup moins de sujets parfois étranges, (trop) pointus que l'on trouvait souvent dans le Monde 2. Les pages conso-shopping disparaissent (ce qui n'est pas une mauvaise chose, elles étaient trop snobs à mon goût).

Mais pour ma part, je reste plutôt inconditionnelle de la première version du Monde 2 en supplément mensuel. Pour le coup un vrai beau magazine, à tranche , qui sur 130 pages en moyenne, accordait la part belle aux sujets photo, aux sagas (magnifique numéro de septembre 2002 sur la saga et la chute de Jean-Marie Messier par Martine Orange), et aux reportages société.

Photo C. C.

Vue il y a quelques jours, cette opération de street marketing Place de la bastille, avec des affichettes collées un peu partout sur les plots... L'annonceur : Adidas, pour son gamme vintage Adidas Originals. Je trouve le procédé habile, mais assez sauvage, voire intrusif (je me demande s'ils ont eu l'accord de la préfecture pour mener cette opé, d'ailleurs...).

Le slogan, "It's a sneaker way of life", renvoie à leur campagne en cours, co-brandée avec FootLocker... et la marque de scooters Vespa, pour promouvoir le lancement d'une nouvelle gamme de vêtements vintage. Ce qui me semble le plus intéressant, outre ce co-branding surprenant avec Vespa, ce que je trouve intéressant est qu'Adidas remonte à ses origines pour s'afficher comme marque historique, dotée d'une histoire propre, qu'elle retrace carrément avec une chronologie sur cette page.

Dans les faits, les deux marques viennent de lancer, le 9 septembre, une gamme de sneakers (commercialisés uniquement chez Foot Locker), baptisés Vespa GS, où la marque Vespa s'affiche aux côtés d'Adidas. Un co-branding que je trouve surprenant, l'univers de Vespa étant limité, dans l'esprit des consommateurs, au domaine du deux-roues... Ce partenariat a été initié au printemps 2009. Le drapeau tricolore italien figure aussi à l'arrière ou sur la languette de certaines de ces sneakers.

Une publicité vidéo dans un magazine : c'est le mag Entertainment Weekly qui expérimente ce format publicitaire innovant. Il méritait donc largement de figurer ici en couv' de la semaine. Dans son dernier numéro, il inaugure une nouvelle technologie révolutionnaire : elle introduit un écran dans son papier, comme le relate ''Wired''.

C'est un petit écran TFT (6 cm de diagonale et 2,7 mm d'épaisseur) encarté dans le journal (voir la démo vidéo diffusée sur YouTube, aussi ci-dessous), qui permet de diffuser 40 minutes d'extraits des programmes et de promo de CBS. Il aura fallu un an de R&D pour mettre au point ce dispositif, en particulier pour réaliser un écran suffisamment souple pour ne pas se briser.

Quand on regarde cela, ce qui est intéressant est que c'est sans doute un des formats publicitaires du futur, qui, exceptionnel ici, pourrait se banaliser (après-)demain, il est susceptible d'entrer dans les usages. Juste, je me demande combien cela a coûté à EW ce format publicitaire. Ici, c'est l'écran TFT qui est utilisé (déhà utilisé pour les écrans télés LCD), je me serais attendue à y voir un écran OLED.

Cela est peut-être même la première étape vers des e-papers qui se remettent à jour en streaming, comme on le voit dans ''Minority report'' (un de mes films de science-fiction préférés - Steven Spielberg aurait travaillé avec des start-ups et des chercheurs, pour y mettre en scène des technologies susceptibles de se concrétiser à l'avenir).

Je parlais récemment, dans ce billet, de la situation préoccupante que connaît actuellement le photojournalisme, mise en exergue par le festival Visa pour l'image, qui se déroule en ce moment à Perpignan.

Mon confrère Gilles Klein, journaliste indépendant (il collabore notamment à Arrêt sur images, en version web), qui a un long passé de photographe de presse, dresse un constat dans ce billet,, qui n'est guère optimiste sur l'évolution du métier. Et d'écrire :

Les journaux négocient des forfaits mensuels ou annuels pour accéder aux images d’actualité. Certaines agences soldent tandis que des journaux demandent, en fin d’année, une ristourne, un pourcentage sur le chiffre d’affaires qu’ils ont apporté à telle ou telle agence. Une sorte de rétro-commission. Entre les photographes maison payés au mois, et les forfaits, plus les banques d’images à bas prix pour les photos d’illustration (photos hors actu) il reste très peu de place pour les commandes, les sujets originaux, du coup ceux qui étaient dans des agences et n’y sont plus (ex Gamma, ex-Sygma et autres) souffrent. Gagnent peu ou très peu. Font moins de sujets et doivent se débrouiller pour les financer.

De fait, j'avais entendu des échos similaires. Au sein du groupe où je travaille, non seulement L'Express, comme il l'écrit, mais aussi les sites L'Express.fr et L'Expansion.com on négocié des contrats sous forme de forfaits pour accéder au fil d'images (en plus du fil d'actus) de Reuters, pour des tarifs qui ont bien changé ces dernières années... Et dont les photographes n'ont sans doute pas connaissance.

Du coup, on croise de plus en plus de photographe d'agences qui, pour certains, ont réussi à obtenir un CDI avec un salaire confortable. Ils travaillent en shootant le plus vite possible, restent quelques minutes sur le lieu d'un événement, d'une conférence de presse, et repartent aussitôt. On est loin du reportage d'antan... J'ai eu l'occasion de discuter avec un photographe d'agence dernièrement : no comment sur ces conditions, il gagne bien sa vie et préfère se poser le moins de questions possibles.

La plupart des "vrais" photojournalistes sont, soit au sein d'une agence classique pour les quelques chanceux, soit travaillent en indépendants, au sein d'un collectif (comme Tendance floue, ou le collectif plus général Fédéphoto), ce qui leur permet d'avoir un pouvoir de négociation plus important auprès des journaux.

Certains continuent d'avoir de vrais projets journalistiques de fond. En la matière, un des ouvrages les plus excitants et les plus attendus du moment à mon sens est Un nouvel art de militer (sortie octobre 2009), fruit d'une enquête du journaliste Sébastien Porte et du photographe Cyril Cavalié, connu notamment pour son travail sur les divers mouvements et réseaux militants (à voir, le blog dédié à cet ouvrage).

Jeudi Noir, Déboulonneurs, Brigade activiste des clowns, Désobéissants, Anonymous... Il passe en revue pas seulement les divers mouvements militants, mais les formes de militances même, au-delà des formes traditionnelles que sont la grève ou la manifestation : une nouvelle génération de militants, ayant un goût prononcé pour l’humour et les mises en scènes spectaculaires, et un sens manifeste de la créativité dans l’action.

Cyril m'a fait l'amitié de me transmettre quelques-unes de ses photos issues de cet ouvrage. Que je dévoile donc ici, en avant-première.

Stagiaires - Photo Cyril Cavalié

Poésie verte - © Cyril Cavalié

Plaquage - © Cyril Cavalié

Cyclonudiste - © Cyril Cavalié

RESF - © Cyril Cavalié

Une couv' un peu déstabilisante, avec, en quelque sorte, de multiples Unes par ce système de trois bandeaux horizontaux, très graphiques.

Demain, donc,viendra la nouvelle formule de Libé, où la partie magazine sera renforcée (notamment la page "Vous" et la rubrique "Rebonds"), une partie magazine supplémentaire, sous forme d'un supplément agrafé, qui s'ajoutera au tout chaque samedi...

Et surtout une nouvelle stratégie sur Internet, avec le grand retour du "premium" (on se souvient des débats sur le sujet au début des années 2000), avec des formules payantes (6 € ou 12 € par mois) sur le site, pour pouvoir consulter le journal en ligne dès le matin et accéder aux 36 ans d'archives du journal. Interactivité oblige, il sera possible d'assister en direct à la réalisation en direct du quotidien dès 20 heures. Autre innovation, la consultation en avant-première, à 22h30, de contenus du journal du lendemain prépubliés.

Libération ouvre le feu pour une nouvelle bataille à laquelle se préparent tous les éditeurs web : ces fameux contenus premium. Le Figaro inaugure une nouvelle formule de son journal courant septembre, et lui aussi, des contenus payants sur son site début 2010. De même, mon employeur, le groupe Express-Roularta annonce des contenus payants pour le site L'Express.fr début 2010. A suivre !

C'est le bad buzz de la semaine, la faute grave de communication politique, un joli scoop (de l'ordre du devoir citoyen) réalisé par nos confrères belges de la RTBF, que n'aurait pas dénié l'émission Arrêts sur images.

Le JT diffusé hier dévoilait donc cette visite dans une usine, très préparée à l'avance... à l'aide de figurants. Lors de son premier déplacement en cette rentrée (dans l'Orne), pour "éviter les dérapages", les communicants de l'Elysée ont "choisi une usine flambant-neuve, mais dans un secteur en difficulté" , Faurecia. Echanges de mots rapides avec des apprentis, présentation du PDG... Rien de tel qu'une usine à accès unique, bien contrôlé, en pleine campagne normande", pour éviter les débordements, explique d'emblée le journaliste Jean-Philippe challer. Mieux, "on fait venir des employés d'autres sites", pour gonfler les équipes, précise aussi le journaliste : des figurants, "qui sont, paraît-il, tous volontaires".

On avait déjà vu ce même phénomène, encore cet été avec Luc Chatel, lors de sa visite d'un Intermarché pour constater la "baisse" des prix des fournitures scolaires. Une visite préparée à l'aide, visiblement, de militants UMP locaux, comme en parlait notamment cet article du Monde.

Un vrai bon boulot de journaliste donc : un sujet de JT, mais dont les images sont décryptée dans le JT même. Le sujet circule à toute vitesse sur le Toile via YouTube. Enjoy...