Miscellanees.net - blog prolixe pub, marketing & conso, high tech, innovations

Eh oui, un peu d'auto-promo... Je me suis intéressée au business du merchandising autour de la campagne électorale que créent les staffs de certains candidats, mais aussi des citoyens ou des start-ups opportunistes... Le must : des T-shirts politiques graphiques ou parodiques à l'effigie d'un candidat - ou comment porter haut ses couleurs politiques...

J'en parlais là début mars pour ZDNet Et dans Les Echos d'aujourd'hui, en rubrique marketing, là (en accès libre, chose rare sur le site des Echos !).

Comme chaque année, l'excellent mensuel Technology Review publie sa sélection des dix technologies les plus innovantes, susceptibles d’avoir un impact sur l’économie et la société. Via la toujours intéressante newsletter de René Trégouët.

- Trois appartiennent aux sciences de la vie : la nanocitratisation (des microfibres de peptides qui s’assemblent pour stopper une hémorragie) ; le contrôle des cellules neuronales pour des applications très médicales en psychiatrie ; et l’analyse unicellulaire.

- Les sept autres technologies concernent l’information. Il s’agit de :

La distribution vidéo en P2P qui représenterait déjà 60 % du trafic total sur le Net.

Les nanochargeurs solaires. Actuellement, les cellules photovoltaïques utilisent des semi-conducteurs pour convertir l’énergie lumineuse en courant électrique. Mais des recherches récentes montrent que des semi-conducteurs de cristal de quelques nanomètres de large pourraient diminuer le prix de revient de l’énergie solaire et la rendre aussi compétitive que les combustibles fossiles.

La réalité augmentée : un système qui rend possible de superposer l’image d’un modèle virtuel 3D sur une image de la réalité et ceci en temps réel. En chirurgie hépatique par exemple, la réalité augmentée permet la superposition de l’image vidéo et du modèle 3D reconstruit d’après la vue du scanner, ce qui permet au chirurgien d’intervenir avec plus de précision et d’efficacité.

La révolution de l’invisible : certains "métamatériaux composites, dont les structures sont déterminées avec précision, présentent des caractéristiques inexistantes dans la nature, comme détourner les ondes lumineuses et donc de rendre les objets invisibles à des capteurs.

Les antennes optiques utilisant les nanotechnologies : des antennes optiques qui concentrent la lumière à un niveau nanométrique pourraient permettre de démultiplier la capacité de stockage des supports optiques existants.

L’image numérique réinventée : grâce à de nouveaux composants logiciels et matériels, nos appareils photos deviendront plus petits et plus rapides, tout en consommant moins d’énergie et en prenant des photos en très haute résolution. Au lieu de faire enregistrer la lumière par des millions de capteurs, puis de compresser les données, leur appareil s’appuie sur un capteur unique, qui capture un petit pourcentage de l’information transmise par l’objectif, juste assez pour permettre à un logiciel de reconstruire l’image à une très haute résolution. Cette technique pourrait révolutionner l’imagerie médicale d’ici 2 ans avant d’envahir, d’ici 5 ans, nos gadgets électroniques et permettre aux téléphones mobiles de produire des images de haute qualité de la taille d’un poster.

Les moniteurs médicaux personnalisés : utiliser des ordinateurs pour automatiser l’interprétation de certaines données médicales complexes comme les électrocardiogrammes. Confrontés à des données toujours plus abondantes, les médecins ont besoin de comprendre rapidement les tendances qui s’en dégagent. Le logiciel peut être la clé d’une médecine plus précise et plus personnelle.

J'ironisais le mois dernier, dans ce billet, sur la dernier trouvaille du groupe de cosméto Clarins, Expertise 3P, cette " brume écran " qui ressemble à de l'eau - vendue 40 euros les 100 ml ;-) - censée nous protéger des agressions produites par les "ondes électromagnétiques artificielles" émises par les téléphones portables, bornes Wi-Fi, fours à micro-ondes ou radio-réveil.

Dans un article dans son édition du 14 mars, "Le Monde" nous apprend que "la direction générale de la consommation, de la concurrence et de la répression des fraudes (DGCCRF), alertée par l'Institut national de la consommation (INC), confirmait, mardi 6 mars, avoir lancé une enquête " afin de vérifier le bien-fondé des allégations figurant sur l'étiquette et dans la publicité de ce produit ". A suivre, donc...

Retour de Jordanie, pays surprenant, attachant, aux paysages souvent magnifiques, où le tourisme de masse n'a pas (encore) fait de ravages... Mais depuis les années 90, le gouvernement entend doper son activité touristique : le site de Petra (voir photos) est d'ailleurs l'un des favoris dans la short-list des Sept merveilles du monde, qui sera publiée par l'Unesco le 7 juillet. Pour laquelle un vote en ligne à l'échelle mondiale se tient en ce moment, comme je le relate sur le blog que je tiens pour ZDNet.

Beaucoup de paradoxes en Jordanie : situation encore très sensible en termes de droit de l'homme (et surtt de la femme !), en termes de liberté de la presse, comme le souligne Reporters sans frontières... Mais développement à vitesse accélérée de sa politique high tech : ce pays de 5,7 millions d'habitants, répartis sur 89 210 km², affiche un salaire mensuel moyen de 200 dinars (220 euros - ce que gagne un fonctionnaire...). Mais son pouvoir d'achat diminue, notamment pour sa classe moyenne. A côté de cela, les mobiles font fureur : le territoire est couvert presque à 100%, 4 opérateurs privés se partagent le marché (Fastlink, MobileCom, Xpress, et Umniah Mobile Company ), qui flirterait avec les 2 millions d'abonnés. Très bonne avance sur sa couverture Internet, avec Wanadoo (France Teleccom - pas rebaptisé Orange là-bas) parmi les principaux opérateurs, comme le rappelle ce site destiné aux investisseurs. Et depuis 2003, plusieurs lois sur les investissements stipulent l’égalité de traitement entre investisseurs jordaniens et étrangers, et ont fait d'Aqaba une zone franche. Il sera intéressant de voir ces prochaines années quelles start-ups se développeront en Jordanie, où se sont établis, depuis les conflits, des businessmen irakiens, palestiniens et libanais. Plusieurs initiatives individuelles illustrent cette tendance, comme celle de Mohammed Abu Aql, qui était notre guide (très érudit) sur place, et a ouvert sa société, spécialisée dans le placement d'étudiants jordaniens pour des stages dans des entreprises aux US et au Canada.

Dans son numéro en kiosques à partir du lundi 5 mars, l’hebdo __CB News__ consacre un dossier spécial aux programmes com' - médias - pub des principaux candidats à la présidentielle. Y sont notamment abordées la loi sur TV du futur, leurs positions à propos du rapprochement entre le CSA et l'Arcep, leurs idées pour défendre la presse quotidienne, le rôle des services publics, les messages sanitaires anti-obésité... quelques verbatims :

• François Bayrou : « La loi sur la TV du futur constitue un incroyable cadeau et menace l’équilibre du paysage télévisuel et son pluralisme. Il faudra la modifier ».
• Olivier Besancenot : « La télévision doit redevenir un service public. Ce qui suppose, en premier lieu, une renationalisation de TF1. »
• Nicolas Sarlozy : « Je ne suis pas favorable à une augmentation de la redevance. Il y a déjà trop de prélèvements obligatoires dans notre pays. Je propose l’introduction de pauses publicitaires plus longues. »
• Marie-Georges Buffet : « Les chaînes publiques de l’audiovisuel seront financées par une augmentation du rendement de la redevance, payée proportionnellement aux revenus du foyer, et par une majoration des taxes sur l’ensemble de la publicité dans l’espace public afin de supprimer, dans une période de trois ans, toute publicité sur les chaînes publiques. »
• Dominique Voynet : « Les Verts demandent l’arrêt de la publicité sur les chaînes publiques et proposent, pour conserver un niveau de recettes important, de remplacer ce financement par une taxe sur les recettes pub des chaînes privées. »
• Ségolène Royal : « Une taxation des recettes publicitaires des chaînes privées devra être envisagée. Elle pourrait permettre d’abonder un fonds d’aide à la création audiovisuel et au développement des chaînes locales et associatives ».
• Jean-Marie Le Pen : « Le financement d’un service public, remplissant ses missions, respectueux de tous les
• courants d’opinion, doit être exclusivement public ».
• Nicolas Sarkozy : « Je trouve raisonnable que la publicité soit interdite ou encadrée pour certains produits (alcool, tabac, médicaments, armes à feu). Pour tous les autres produits pouvant faire l’objet d’une publicité, le meilleur système est celui de l’autodiscipline des professionnels concernés. »
• François Bayrou : « Élu président, je demanderai au gouvernement de présenter un projet de loi qui interdit aux industriels en affaires avec l’Etat de détenir des medias, pour garantir le pluralisme et l’indépendance de la presse. »

(...)

D'ici qques jours, normalement à partir du 28 février, date de publication du décret d'application (qui suit la loi anti-obésité du 9 août 2004) , toutes les pubs pour des produits agroalimentaires "transformés" et pour des boissons avec ajout de sucre, de sel ou d'édulcorants devront comporter un bandeau avec un "message sanitaire" (tel que "pour votre santé, mangez au moins 5 fruits et légumes par jour"). Bref, au nom de la santé, les industriels de l'agroalimentaire vont devoir choisir : soit afficher sur leurs publicités des conseils pour des comportements alimentaires équilibrés, soit payer une taxe de 1,5 % de leurs investissements publicitaires. La plupart ont opté pour le bandeau, comme les a incités les syndicats tels que l'ANIA. J'ai abordé le sujet sous l'angle marketing dans Les Echos en janvier, et sous un angle pratique pour la rubrique "Savoir faire" de l'Usine Nouvelle, en kiosques cette semaine.

Un des points qui risque d'être des plus ardus à l'usage, que j'ai abordé dans l'Usine, concerne les catégories concernées (ou pas) par la règlementation La nuance est parfois subtile : dans les boissons, le thé, le café, les tisanes, la chicorée, les jus de fruits « 100% pur jus » ne sont pas concernés. Mais c’est le cas des eaux aromatisées dès qu’il y a ajouts d’édulcorants de synthèse, et des jus de fruits avec sucre. A priori, idem pour les compotes de fruits sucrées. Exemptés aussi les produits « bruts » (fruits, légumes) et emballés (œufs, filet d’oranges), les produits simplement découpés (viande, poisson), surgelés ou en conserve sans adjonction. Mais par exemple, les charcuteries seront concernées.

Autre ambiguïté, les annonceurs pourront-ils exploiter les supports hors-médias, tels que les corners dans les grands magasins, les gobelets en entreprises, les boîtes à pizzas, ou encore les affichages en salles d’essayages ou salles de sport, pour mener une campagne de pub sans messages sanitaires ? Officiellement, niet : « les médias tactiques sont assimilés à de l’affichage, nous demanderons à nos adhérents d’appliquer la réglementation, comme nous l’avions fait pour la loi Evin », m'a précise lors de cette enquête Stéphane Marrapodi, président du Syndicat des supports et médias tactiques.

Surtout, cela risque d'accélérer une nouvelle manière de communiquer pour l'industrie agroalimentaire, qui surfera davantage encore sur le créneau du nutritionnellement correct. En mêlant joyeusement promesses nutritionnelles et santé dans ses pubs, comme le fait Danone avec son Actimel ou l'Essensis. Heureusement, ces fameuses "allégations santé" seront davantage encadrées, avec l'entrée en vigueur le 1er juillet de la directive européenne sur les allégations nutritionnelles et santé, ainsi que sur l’enrichissement des aliments en substances nutritives. Ces allégations figurant sur les publicités et les emballages seront plus strictement encadrées.

Dans Minority Report, un des meilleurs films de science-fiction de Spielberg, le héros (Tom Cruise) utilise un écran tactile géant, proposant une image en 3D. Ce n'est peut-être plus tout à fait une fiction. Cette vidéo circule sur YouTube depuis presque un an : la société Perspective Pixel a développé TouchScreen, un écran avec lequel on peut interagir en l'effleurant des doigts, regardez la vidéo, le résultat est fascinant...

Les chercheurs français ne sont pas loin de cette prouesse technologique. J'ai eu la chance d'assister à une démo dans les labos du Limsi d'Orsay, dans le cadre d'un papier que j'y ai consacré pour "Les Echos " (ici, accès payant pour les non-abonnés, sorry...). Pour résumer, la __DigiTable__, projet doté d'un budget d'1 million d'euros(partenaires, France Télécom R&D, Laboratoire d'informatique pour la mécanique et les sciences de l'ingénieur (Limsi) d'Orsay, Ecole nationale des arts et métiers (Ensam) et Intuilab, spécialiste des interfaces homme-machine, consiste en une table dotée d'une surface tactile, sur laquelle on peut interagir avec les doigts. Différents types de documents peuvent être projetés : fichiers bureautiques aux formats Word, Excel ou PowerPoint, de photographies ou de copies de feuilles de papier. Une barre d'outils est placée face à chaque utilisateur : un stylo et un gomme servent à souligner, corriger ou annoter un document. France Télécom R&D mise aussi sur la mise en relation de plusieurs DigiTables à distance. Cela pourrait déboucher sur un outil d'aide aux réunions pour des collaborateurs disséminés. Pour l'heure, il est possible de connecter deux tables distantes. Pour le grand public, le jeu est également une piste prometteuse. On peut imaginer que des joueurs s'affrontent autour d'une même table où à distance, par exemple pour des parties de poker ;).

L'industrie de la cosméto a peut-être trouvé un nouveau créneau, celui de la culpabilisation, comme le fait remarquer le cabinet de veille B & G (Black & Gold), dans une de ses newsletters toujours pertinentes. La presse féminine vient de relayer avec bien peu de distance ;) la dernière trouvaille à prétention high tech de l'industrie cosméto : Expertise 3, un spray commercialisé par Clarins, censé faire écran contre les effets des ondes électromagnétiques. Original non ? La "recherche Clarins" (leur cellule R&D je suppose) estime ainsi qu'il y a un lien entre l'accélération du vieillissement de la peau et l'exposition aux ondes électromagnétiques artificielles produites par les équipements nécessaires à la transmission des sons et des images. Brr, flippant non ? Après les dérégulations thermiques, même les ondes émises par notre mobile ou notre ordinateur portable pourraient avoir un effet sur notre peau, que l'on pensait pourtant pourvue d'une "barrière naturelle". C'est bien connu, le marketing consiste à surfer sur les tendances pour créer des besoins là où il n’y en avait pas. Clarins a en plus l'habileté de "s'emparer de la toujours très efficace idéologie de l'invisible menaçant, d'autres noteront au passage la progression de l'idée de la responsabilité individuelle", souligne B&G.

Une tendance à suivre de près, un peu dans la lignée du nutritionnellement correct (j'y reviendrai ces prochains jours), ou de la cosméto médicale - comme Danone avec son dernier-né, Essensis, recèlerait ainsi des vertus cosmétiques et permettrait de "contribuer à la qualité de la peau", comme j'en parlais là.

L'info a un peu circulé en rubrique people ces dernières semaines, la marque italienne Pirelli a signé un contrat mirifique avec l'actrice Uma Thurman.

Premier résultat, ce véritable court métrage de 10 minutes, diffusé exclusivement sur la Toile, qui relate une course-poursuite entre Uma Thurman, dans un coupé sport jaune vif (ça ne vous rappelle rien ? Référence à Kill Bill...), et divers assaillants qui veulent la tuer. Je ne vous révèle pas la fin de la story ;). Un véritable film, avec course-poursuites à grande vitesse dans une ville US. Ce qui permet de vanter le nouveau pneu PZero The Hero de Pirelli, composé de matériaux innovants. Réalisé par Kathryn Bigelow (cinéaste en retrait... je me souviens vaguement de "Point break", un blockbuster des années 90 avec Patrick Swayze)

En tous cas le procédé de Pirelli pour lancer sa campagne de com' est intéressant : superproduction sur le net (comme BMW qui, il y a qqes années, avait diffusé de court-métrages réalisé par des pointures comme John Woo), people, références à un film-culte... Tout pour rendre un vulgaire pneu sexy ;)