mercredi 2 juillet 2008

"Ai-je eu raison de me faire opérer de la myopie ?" (Rue89)

Très bon papier de Guillemette Faure dans Rue89, sur la fameuse opération de la mypopie, à laquelle cèdent de plus en plus de myopes, las de porter des lunettes, ou des lentilles qu'ils ne supportent plus... Je me souviens, lorsque la technologie du Lazix se développait en 2000, j'avais fortement songé à y recourir... A cette époque, j'ai même failly y consacrer un papier, alors que des associations faisaient un lobbying d'enfer pour que cette opération soit partiellement remboursée par les mutuelles - voire par la Sécu, vue les économies qu'elle permettrait de faire réaliser à la sécurité Sociale.

Powerset racheté par Miccrosoft

Je parlais récemment du développement prometteur des moteurs de recherche basés sur le web sémantique. Un marché qui a connu un coup d'accélérateur dernièrement avec le lancement de la version publique de Powerset.

Or, on apprend ce matin dans ce billet de Techcrunch que Powerset (un moteur de recherche pour Wikipedia, et qui inclut la base de données Freebase) est racheté par Microsoft__ - une rumeur qui circulait depuis un certain temps dans la Silicon Valley, à vrai dire.

J'étais assez sceptique dans mon article des Echos sur le caractère réellement sémantique de Powerset, et de l'avancée réelle de ces moteurs de recherche, ce qui avait d'ailleurs provoqué l'ire de certains blogueurs spécialisés sur le sujet. En tous cas, Microsoft qui y travaille, toue comme, très certainement, Yahoo ! et Google, c'est à suivre de près...

Free et Bolloré en discussions avec Google pour déployer le WiMax ?

Joli scoop dans Les Echos d'aujourd'hui, avec cet article où Emmanuel Paquette annonce des conversations entre le fournisseur d'accès Internet Free et l'opérateur Bolloré Télécom avec Google pour des projets d'accès Internet sans fil haut débit de type WiMax. On y apprend que "les pourparlers informels auraient débuté au deuxième trimestre lorsque Free a signé un contrat avec Google pour intégrer sa technologie sur son portail à la place d'InfoSpace".

Une technologie qui promet le haut débit sans fil sur l'ensemble du territoire. On imagine les enjeux : Free et Bolloré Télécom (à l'exception de deux régions), sont les seuls acteurs à détenir une licence permettant de couvrir l'ensemble du territoire français en WiMax. Cette sorte de super Wi-Fi pourrait, dans sa version mobile, constituer une alternative sérieuse au réseau 3 G des opérateurs de téléphonie mobile...

mardi 1 juillet 2008

Edition de livres à la demande: le coup d'accélérateur sur le Net

J'en parle dans cette enquête pour ZDNet, aujourd'hui, tout auteur anonyme peut aujourd'hui publier ses livres sur le Net grâce aux sites d'édition à la demande comme Lulu.com ou Thebookedition. Certains ambitionnent d'ailleurs de distribuer leurs auteurs dans le réseau physique de librairies.

Des initiatives foisonnantes, au business model encore peu affirmé.. Mais qui promettent de bouleverser le petit monde de l'édition. A suivre ces prochaines années.

lundi 30 juin 2008

"Tout sur le Web 2.0" en librairies

Tout Web 2.0

Alors voilà, ça y est, mon petit livre sur le Web 2.0 est sorti en fin de semaine dernière. Il se veut donc un guide pratique qui répertorie les outils et usages-clés du Web 2.0 ; comment les utiliser ; les pistes de demain telles que le crowdsourcing, les nouvelles problématiques (juridiques par exemple) qui émergent.... Tout sur le web 2.0 (Dunod, collection "Comment ça marche",12 €), en vente ou à commander dans toutes les bonnes librairies, ou en ligne via Dunod, Amazon (et non, JF Pillou n'en est pas le co-auteur ;), Fnac.com...

Merci d'ores et déjà pour les premiers retours blogs et presse, dont sur Techcrunch.fr, et ce dossier très fouillé de L'Atelier, avec des interviews vidéo, sur les dernières publications 2.0.

Màj le 1er juillet : merci également à Greg, pour cette interview vidéo (où j'ai dû vaincre ma timidité...) sur le site de CultureBuzz !

vendredi 27 juin 2008

Vernissage expo Prix Canon '08 de la femme photojournaliste

J'y passerai, ce 1er juillet au soir, a lieu à la galerie Cosmos, 56, Bld Latour Maubourg - 75007 Paris, le vernissage de l'exposition Véronique de Viguerie, lauréate 2007 du Prix Canon de la Femme Photojournaliste, décerné par l'AFJ (Association des femmes journalistes) et soutenu par le Figaro Magazine.

« Afghanistan, Inch’Allah ? ». Véronique de Viguerie a voyagé en Afghanistan où les talibans sont de retour. Son reportage a été exposé au Festival Visa pour l’Image de Perpignan en septembre dernier.

Cartier veut se populariser via MySpace

cartier

D'après les échos que j'en ai eu au sein de plusieurs agences de pub ces derniers temps, je crois qu'il se passe vraiment quelque chose dans l'industrie du luxe, pas tradition très discrète, qui commence à tester de nouvelles manières de faire de la pub et du marketing - il y a réellement un marketing du luxe qui se construit en ce moment... On pourrait penser les marques de luxe peu attirées par le buzz marketing (trop vulgaire !) ou les réseaux sociaux.

Pourtant, Cartier balaie tous ces poncifs. Alors qu'elle lance en ce moment une campagne de pub massive en France et dans 7 pays (dont le Japon, les USA, l’Italie et la Chine), pour lancer sa ligne So love de Cartier, le dispositif de la campagne, en ligne depuis ce matin, est assez inédit. J'ai une petit idée sur l'agence qui est derrière cette campagne.. ;) Certes, on trouve souvent des profils de marques sur Facebook, ou sur MySpace. Mais certainement pas dans le luxe. Or Cartier vient d'ouvrir sa page MySpace, avec un design assez élégant, et même du contenu attendu sur MySpace (chansons, photos, interview téléchargeables gratuitement sur le site de Cartier), et les artistes préférés de la marque. On peut ajouter Cartier à ses amis MySpace (sic) - ce qui la rend étonnamment plus accessible... Reste à savoir si l'audience de MySpace suivra. A la rigueur, j'aurais été presque moins surprise de voir Cartier ouvrir sa page sur un réseau social ultra exclusif tel que ASmallWorld.

Nokia veut se lancer dans le réseau social pour mobile... et la géolocalisation mobile

J'en parlais l'autre jour dans cet article publié dans Les Echos, avec son réseau social Mosh - je ne sais pas si le nom est bien choisi ;) - Nokia mise sur le partage de contenus par mobile... et la géolocalisation.

Il vient d'ailleurs de rajouter une pierre à son édifice en rachetant la société Gate 5. Un des enjeux-clés pour Nokia : il mise sur la publicité localisée, un format publicitaire en devenir. Car aux recettes liées aux abonnements pourront aussi s'ajouter, plus tard, des revenus publicitaires, si des annonceurs souhaitent se manifester auprès des clients qui préparent un déplacement...

dimanche 22 juin 2008

ra7or.com, un blog de mecs...

Une de mes dernières découvertes de blogs, via Greg, grâce à qui j'ai eu le plaisir de découvrir les locaux (bien sympas) de l'agence Vanksen, le blog ra7or (créé par un collaborateur de Vanksen). Un blog de mecs, qui se veut "un quotidien masculin, magaBlog anti girly fait par des mecs pour les mecs" - le ton est donné ;) Potache, il détonne avec les nombreux blogs de filles (parfois allègrement sponsorisés par les marques pour les plus connus)... Un blog de mec, marrant, très post-ado, au premier degré un brin misogyne... En tous cas, beaucoup de ses billets m'ont fait sourire.

Studio2Ciné, le studio virtuel de Nestlé, et le coup de buzz...

Studio2cine

L'outil est carrément bluffant, par son degré d'innovation, le soin des images et de la technique. A l'occasion du festival de Cannes, Nestlé a lancé en mai dernier une opération de buzz en ligne assez habile. Le Studio2Ciné est un véritable studio online, qui permet à tout internaute de réaliser son propre court-métrage en choisissant les scènes, les scénarios et même la musique du film.

Evidemment, la démarche est publicitaire : il s'agit de créer une campagne de buzz autour des cônes glacés de Gervais, bien connus (dont par les spots publicitaires) des cinéphiles ;). L'internaute peut réaliser à sa sauce un court-métrage, qui met en fait en scène ces fameux cônes dans une sorte de mini-polar, avec des séquences déjà tournées - des images léchées, dignes d'un polar hollywoodien... J'en parle dans Les Echos. A voir, les nombreuses parodies assez marrantes, mises en ligne sur Dailymotion.

Identité numérique : les services de gestion de la réputation se multiplient (ZDNet)

La gestion de la réputation sur Internet promet de devenir un enjeu central ces prochaines années, notamment sur le terrain de la communication d’entreprise. Plusieurs sociétés proposent déjà leurs services de veille en ligne. J'y ai consacré un papier pour ZDNet, à lire , dans la lignée de celui-ci (Identité numérique : trois approches et beaucoup de projets en concurrence) et celui-là sur OpenID.

mardi 17 juin 2008

Partage des photos en ligne : Flickr est loin d'être le seul...

Avec l'avènement des photos numériques, on le sait, les habitudes des consommateurs / amateurs de photo évoluent. Les albums photo commencent à laisser la place à de nouvelles pratiques, comme celles de mettre ses photos sur un cadre photo numérique, ou de les mettre à disposition de ses proches et ses amis sur des sites de partage de photos tels que Flickr et Picasa.

Mais d'autres services encore plus pointus commencent à se développer. Je pense notamment à Fotolog, à la fois site de partage et réseau social, racheté pour quelques 90 millions de dollars l'été dernier par Hi Media (voir ce test produit que j'en ai fait pour Les Echos).

Dans un autre genre, à suivre de très près à mon avis, la start-up Zoomorama, qui figure d'ailleurs parmi les 100 finalistes du palmarès Red Herring (publié en avril) des start-up européennes les plus prometteuses, et annonce une seconde levée de fonds pour cette année. Zoom impressionnant, images haute définition, insertion de vidéos de textes et de liens Internet donnent un sérieux coup de jeune au bon vieil album photo. Créé en 2005, Zoomorama invite les internautes à faire de leur album une œuvre originale associant des clichés haute résolution, des textes, des vidéos, des liens. Une navigation interactive qui permet de zoomer à volonté sur une zone et d'entrer littéralement dans l'image grâce à un affichage plein écran. Les utilisateurs peuvent insérer leurs photos personnelles, des images récupérées sur Flickr, ou des vidéos de YouTube et des liens internet. Ils ont la possibilité de soigner la mise en page en créant véritablement une maquette. A suivre d'autant plus près que des discussions sont en cours avec Paris-Match, dans la lignée de deux projets déjà réalisés (sur le radeau de la Méduse revisité par Gérard Rancinan, et un reportage sur les récifs coralliens)...

zoomorama

Quelques nouvelles pistes pour le marketing

Quelles seront les nouvelles formes de marketing, qui s'imposeront d'ici 5 ans, 10 ans ?...

Je m'intéresse de près à ce sujet en ce moment, je l'ai d'ailleurs abordé dans cette enquête publiée dans L'Entreprise de mai. Verdict : les entreprises, même les PME disposant d'un budget com' limité peuvent innover. Parmi les pistes les plus prometteuses, je citerais celles des supports hors-média, des blogs d'entreprises, de plateformes Digg-like (à l'instar de Débats Sncf, dont j'avais déjà parlé dans cet article)... Et surtout du wait marketing, qui va exploser d'ici quelques années à mon avis, grâce à ces écrans télé diffusant des publicités ou des infos conso sur les lieux d'attente (aéroports, salle d'attente du médecin...) comme Monoprix le teste déjà auprès de certaines de se caisses. Et même, imaginez le jour où (et cela va arriver, clairement) des écrans télé seront implantés dans les allées des hypermarchés, et diffuseront des spots pour des annonceurs dont les produits sont vendus à quelques mètres...

Autre forme plus éprouvée, elle, de marketing, le co-branding, auquel j'ai consacré un papier dans le dernier numéro de L'Usine nouvelle (pas de version en ligne, sorry). Là, ces dernières années, je trouve que les marques ont fait preuve de plus en plus d'inventivité. Et dans tous les secteurs : l'électroménager (Philips + Maison du café = Senseo), l'agroalimentaire... Et plus encore la high tech. Dernier gros coup en date : le co-branding Samsung + Giorgio Armani qui lancent ces tous prochains jours un écran télé LCD. Et je suis persuadée que les consommateurs seront prêts à débourser 4 500 euros pour avoir dans leur salon un écran télé design et signé d'un couturier italien...

dimanche 15 juin 2008

Coldplay assure le pré-lancement de son nouvel album sur MySpace

MySpace, jusque là connu pour avoir révélé (et servi de vitrine) à des jeunes groupes, tels Justice ou Arctic Monkeys leurs débuts, pourrait-il être un nouvel outil marketing pour les groupes de musique déjà notoires ?

Le groupe multiplatiné anglais Coldplay a choisi MySpace pour diffuser son quatrième album, Viva La Vida Or Death And All His Friends, qui sort le 16 juin. Une exclusivité réservée aux seuls membres de la communauté MySpace. Quant aux Islandais de Sigur Ros, ils diffusent leur nouvel album en libre écoute sur leur site officiel.

Renault tente le marketing de la nostalgie pour lancer son 4x4 Koleos

Comment imposer à l'automobiliste habitué de la marque Renault le premier 4x4 réalisé par le constructeur français sans le choquer ? Car Renault franchit un sacré tournant en lançant, à son tour, son premier 4 x 4, la Koleos. Un virage pas forcément susceptible d'être compris par une cible classique de Renault - le consommateur quadra ou quinqua, qui s'est toujours acheté une Renault, depuis la 4L à la Laguna, en passant par la Scenic... La solution : rassurer le consommateur en montrant une continuité entre ce nouveau modèle et ces précédents.

Et la campagne de pub pour la Koleos illustre cela à merveille. On ressort l'histoire du losange, les modèles-phares de Renault des décennies précédentes (comme la 4 L, la Renault 5, l'Espace...) qui ont accompagné le client les décennies précédentes... on montre des ambiances et au final, on cherche à laisser une trace. Là encore, à l'ère du storytelling, Renault raconte une histoire au consommateur : l'histoire de la marque, et comment elle a accompagné le consommateur, comme le montre le spot TV. Avec cette chute : "On a fait pas mal de route ensemble. Mais ce n'est pas près de s'arrêter". Marketing de la nostalgie oblige, on le renvoie à son passé.

Vous avez peut-être aussi entendu la campagne de pub radio (entendue sur... Radio Nova, à ma grande surprise), ou un père raconte à son fils "là, nous étions dans tel voyage, nous avions la 4 L"... Bref, Renault, s'inscrit alors dans des histoires vécues. Rien de tel pour rassurer le consommateur.

C'est Stephen Norman, autrefois chez Fiat et recruté l'an dernier par Renault comme directeur marketing, qui a orchestré ce retour aux fondamentaux, avec des messages émouvants, amusants dépeignant une ambiance, un esprit plus qu'un produit.

Une pub "rassurante", donc, tournée en pleine nature... pour un véhicule pourtant ultra-polluant ;) , "un 4x4 qui consomme jusqu’à 10 litres au 100 et émet jusqu’à 237 g de CO2/km", comme le rappelle Greenpeace, dans ce papier publié sur Bakchich.info.


spot TV Renault Koleos

dimanche 8 juin 2008

Google + Google Health + 23andMe...

art Monde 23andMe

Pour 1 000 dollars, la start-up californienne 23andMe décrypte le génome de ses clients et affiche les résultats sur Internet. Ce n'est que l'une des nombreuses start-ups qui prolifèrent sur ce créneau des tests génétiques proposés via Internet - tests de paternité, tests ADN, ou encore tests «ethniques»... C'est aux Etats-Unis que le marché explose, mais l'Europe suit le mouvement. Notamment dans le créneau de la recherche de paternité. Alors qu'une étude de la revue scientifique The Lancet soulignait qu'un enfant sur 30 ne serait pas de son père déclaré, problèmes identitaires et judiciarisation des affaires familiales oblige, le business des tests ADN de paternité est prometteur. Comme j'en parlais dans cette enquête, publiée il y a quelques temps.

Le Monde revient longuement sur l'exemple de 23andMe, dans cette enquête passionnante de Yves Eudes. qui esquisse les dangers (en termes éthiques, de confidentialité des données des individus...) de ce nouveau type d'offres ; mais aussi les espoirs que cela suscite chez les individus. Troublant , le fait que le code génétique est constitutif de l'identité de l'individu, dans sa part la plus intime. Grâce à lui, il peut connaître ses prédispositions à certaines maladies, ses origines ethniques...

Indéniablement, les perspectives en médecine préventive sont prometteuses. Dont pour des individus atteints de maladies orphelines, ces maladies trop rares pour que les labos pharmaceutiques daignent y consacrer des recherches. Yves Eudes raconte ainsi le cas émouvant de Ann Turner, atteinte d'une maladie orpheline, et qui se bat pour mener ses propres recherches de généalogie pour rechercher le gène responsable de sa maladie.

On y apprend au passage que 23andMe a été créée en 2007 par Anne Wojicki... une biologiste qui est l'épouse de Sergey Brin, cofondateur de Google. Alors certes, pour rassurer ceux qui craindraient une fuite non-autorisée de leurs informations et données personnelles , 23andMeaffirme que sa base de données est très sécurisée. Et fait signer à ses clients un formulaire de consentement, avec un avertissement: "Des données que vous partagez avec des amis, des parents (...) peuvent être utilisées conte votre intérêt. (...). Aujourd'hui, très peu d'entreprises et de compagnies d'assurances exigent de vous des informations génétiques, mais cela pourrait changer dans l'avenir. (...) Un jour, des données que vous aurez divulguées pourraient servir à vous refuser un emploi ou une assurance maladie". Troublant, non ?

Autre fait qui me trouble davantage encore, on connait les velléités du géant Google à s'emparer des questions de santé en tant qu'opérateur privé. D'ailleurs, depuis mai, il propose Google Health, un service pour stocker, gérer et partager ses données médicales, accessible avec un compte Gmail, comme le résume cet article de 01net.

23andMe, Google Health, deux activités connexes, complémentaires, pour Google, qui posent vraiment question à mon avis.

vendredi 6 juin 2008

Comment les marques de laitages bio cherchent à se vendre auprès du grand public Echos)

Auteurs de campagnes jouant sur l'autodérision, la marque de yaourts bio Vrai et « Oui... » de Candia jouent le second degré pour convaincre sans lasser. Avec pour enjeu pour les marques bio : comment insuffler au consommateur le désir de les acheter tout en continuant à mener un discours pédagogique ? En évitant en outre les écueils de la dramatisation des enjeux de protection de l'environnement et des arguments santé, déjà largement surexploités par d'autres... J'y ai consacré cet article dans la rubrique pub des Echos d'aujourd'hui.

Avec aussi comment Lolita Lempicka (habituée des co-brandings, de l'automobile au portable) s'est lancée à son tour dans l'alimentaire bio.

A voir notamment, les spots de Vrai, via le site dédié à l'opération.

jeudi 5 juin 2008

Sofia et Francis Ford Coppola sous l'oeil d'Annie Leibovitz pour Louis Vuitton

Vuitton Coppola

Louis Vuitton poursuit sa saga, toujours pour gommer son image de malletier trop poussiéreux - et contrefait. Après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve, Steffi Graf, André Agassi et Keith Richards, Sofia et Francis Ford Coppola posent pour la dernière vague de la campagne de Louis Vuitton, montée par Ogilvy & Mather.

Clairement, Vuitton poursuit son virage dans son image de marque. Pour éviter tout côté trop bling bling, dans ses dernières campagnes, il cherche à raconter une histoire au consommateur, avec une invitation au voyage comme itinéraire personnel, comme le montrent ses derniers spots TV.

Il y a quelques semaines, il avait fait poser une icône du rock, Keith Richards, peu connu pour être un porte-marque jusqu'à présent. Le tout sous l'oeil de la photographe Annie Leibovitz . Je vous renvoie à ce sujet sur ce billet, avec une vidéo sur les coulisses du shooting, du très bon blog consacré au buzz2luxe de Stéphane Galienni, qui vient de monter son agence Balistik* Art.

Cette fois, Annie Leibovitz shoote Sofia et Francis Ford Coppola aux alentours de Buenos Aires. Storytelling toujours... "ce visuel fait des spectateurs les témoins privilégiés d’un instant rare et les invite à rentrer dans l’intimité de deux personnages au parcours personnel unique et fascinant", d'après le communiqué. L'annonce, qui porte l'accroche "Un voyage commence souvent par une belle histoire”, paraitra dans les titres internationaux à partir d'août 2008 et sera suivie d'un volet Internet.

La France des trentenaires vue par TNS Sofres et le Figaro

Voici une étude portant sur une catégorie déterminée de la population qui mérite le détour. Je m'y suis d'autant plus intéressée que la catégorie choisie (les 30-39 ans) n’a rien de farfelu ou d’éphémère, et parce que je suis moi-même pile dans cette catégorie, en terme de tranche d'âge... Et justement, cette étude foisonne d’informations parfois inattendues.

On y apprend par exemple que 84 % des 30-39 ans déclarent « se sentir bien dans la société actuelle », ce qui n’était pas gagné. Ils aiment surtout passer du temps avec leur famille (73 %) et leurs amis (44 %) ; et ensuite faire du sport (37%), s'informer par les médias (35%)... Plus intéressant encore, leur regard sur leur génération : ils la définissent comme (forcément) individualiste pour 34%, lucide (31%), responsable (28%), mais aussi désabusée (25%), égoïste (22%), pessimiste (21%)...

Pour les sondés, les trentenaires "ont plus de chance que leurs parents" pour ce qui a trait aux loisirs, la santé ou l'aisance matérielle, mais autant voir moins pour l'accès au logement, les ressources financières, la situation mondiale, et bien sûr l'accès à l'emploi. Les faits qui les ont les plus marqués ? Assurément, les attentas du 11 septembre, la chute du Mur de Berlin en 1989, et le sida. En revanche, l'arrivée de l'euro comme monnaie unique n'est citée que par 27%. Ce qui les inquiète : l’accroissement des inégalités (58 %) suivie de la baisse du pouvoir d’achat (54 %).

Ces moteurs de recherche qui préfigurent le Web sémantique (Les Echos)

Pour chercher avec pertinence, le Web sémantique oeuvre sur l'accessibilité des documents du réseau. Si derrière l'expression se cachent des enjeux importants et peut-être une évolution majeure de l'Internet, aujourd'hui, le « Web sémantique » constitue encore une incantation... A l'image de Powerset, en fait un moteur de recherche en langage naturel, basé sur Wikipedia. J'y ai consacré une enquête parue dans Les Echos d'aujourd'hui, consultable (en accès libre à partir de demain), avec aussi ce focus sur l'état de la recherche européenne sur le sujet.

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