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"Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole". Ça vous rappelle quelque chose ? Eh oui, c'était la pub pour la crème fraiche Candia, qui avait fait tant parler d'elle, à cause de l'ire qu'elle avait alors provoqué chez les féministes, comme les Chiennes de garde... Au profit de l'annonceur ?

Car cette fine cuisinière est devenue au fil des années l'héroïne d'une véritable saga publicitaire, avec plusieurs déclinaisons. Toujours en jouant joyeusement sur l'ambiguïté, entre féminisme et anti-féminisme. En 2004, l'agence de pub Jump (TBWA) s'y est essayée, avec des slogans comme "69% des Suédoises font des choses incroyables avec les mains". Pauvre Joli cliché, affligeant. En 2006, la même agence met en scène trois jeunes femmes qui avouent, le visage masqué d'un bandeau et un brin équivoques, qu'elles ont fait quelque chose qu'elles n'ont jamais osé avouer à leur mari : des fraises à la crème, des quiches, et même des carottes à la crème. Preuve qu'"on peut tout oser avec Babette".

Et voilà qu'elle remet le couvert cette année. En ce moment même, avec une vaste campagne d'affichage publicitaire. Avec un retour à des visuels plus conventionnels, où les ustensiles de cuisine sont devenus moins nombreux pour faire place aux plats, et des messages plus charmeurs et moins provocants. Extraits, que j'ai aperçus dans les métros parisiens... Là, tournant - apparent ? - féministes dans les slogans : "Quand Babette croque monsieur, il fond", affirme une de ces cuisinières, dont on n'aperçoit pas le visage. "Quand Babette croise un chaud lapin, la moutarde lui monte au nez", pour une autre. Ou encore "Babette veut bien tomber dans vos filets, s'ils sont mignons". Moi, j'ai l'impression que là, on a une amélioration : c'est la femme qui prend les choses en main et qui séduit... Qu'est-ce que vous en pensez ?

Photos Capucine Cousin

J'en parle dans ce papier paru dans les Echos Innov d'aujourd'hui, Weplug est le dernier-né des réseaux sociaux qui commencent à se multiplier dans la lignée de Facebook. particularité du petit poucet français : c'est un réseau social web ET mobile, qui mise sur la géolocalisation. Pratique pour repérer ses potes à proximité...

Si la multilude de services qu'il propose (et que l'on ne trouve pas sur Facebook) joue en sa faveur (possibilité de tagger son profil par mots-clés, fonctions de Twitter...), le question est de savoir si le internautes déjà inscrits sur plusieurs réseaux sociaux accepteront de s'inscrire sur un autre.

Autre fragilité potentielle, son aspect très segmentant : son service mobile n'est compatible qu'avec les iPhone, et ses concepteurs ne prévoient pas, dans le court terme, de lancer des versions pour les autres mobiles tels que le Blackberry, dont sont pourtant aussi équipés un bon nombre de mobinautes...

... Et à tous points de vue. Lors de la présentation de son rapport d'activités annuel, la CNIL a annoncé avoir proposé au gouvernement un nouveau mode de financement, basé sur un abonnement annuel des entreprises et collectivités recourant à ses services. Ce qui lui permettrait de ne plus dépendre des subsides publics, comme j'en parle dans cet article dans Les Echos d'aujourd'hui.

Et ce dans un contexte où, plus que jamais, elle veut être la gardienne des libertés personnelles : vidéosurveillance, biométrie, conservation des données des internautes par les réseaux sociaux figurent parmi les dossiers chauds du moment. Et ce alors que le gouvernement lui présente cette semaine son nouveau projet de carte d'identité biométrique, discuté au Parlement cet automne... Lequel gouvernement est passé outre l'avis de la CNIL (à lire là) pour lancer par décret le futur passeport biométrique, qui sera doublé d'une base de données centralisées. A suivre de très près, à mon avis.

Pas beaucoup le temps de bloguer ces derniers jours, entre la promo pour mon livre, la reprise (assez intensive !) des piges, la préparation de nouveaux projets pro, et une vie perso pas de tout de repos... Mais c'est promis, je me remets à mon clavier plus régulièrement !

Avec cette initiative intéressante, repérée ce matin en parcourant le Journal de la télé dans les dépêches AFP : l'agence Capa vient de lancer son blog, où seront diffusés des compléments d'émissions (interviews des réalisateurs, images bonus, coulisses de production...). Le site assurera aussi la promotion des magazines et reportages de l'agence en diffusant des extraits trois semaines avant leur programmation à la télévision. Le blog mettra également à disposition des internautes les productions de Capa Presse, de Capa Drama, Capa Entreprise et Capa Production. Bref, il s'agit donc de proposer des sortes de bonus, sur le modèle de ce qui se fait déjà depuis un certain temps pour les DVD...

Deux publications récentes à signaler, que j'ai parcourues :

D'abord Bienvenue sur Facebook ! Le mode d'emploi, petit guide pratique grand public co-écrit par trois journalistes, Jérôme Bouteiller, Karine Papillaud et Claire Germouty. Maquette très claire, facile et agréable à parcourir, ce petit bouquin est truffé de conseils sur comment utiliser Facebook à bon escient. Il balaie différents aspects (faire du e-commerce sur Facebook, l'utiliser comme réseau social professionnel...). Même s'il passe peut-être un peu vite sur les questions de protection des données privées des internautes, que soulève Facebook.

Ensuite, Comment le web change le monde, coécrit par le journaliste Francis Pisani, connu pour son blog dédié aux nouvelles technologies Transnets.net, et Dominique Piotet, de l'Atelier, vitrine "cellule de veille technologique" de la BNP Paribas. Tous deux sont basés à San Francisco. Là, le sous-titre, « L’alchimie des multitudes », peut laisser craindre un essai un peu abscons. En fait, ils nous font bien percevoir comment les évolutions de l’Internet, depuis quelques années, transforment les internautes en webacteurs. Car dans cette ère de l’Internet participatif (aussi appelée « Web 2.0 », terme contesté par les auteurs), les utilisateurs sont passés « du statut de voyageurs de l’Internet (internautes) à celui d’acteurs du web, façonnant les sites à leur manière, proposant services et contenus qui leur sont propres, commentant et discutant les informations disponibles ». L’ouvrage décrit le web d’aujourd’hui, soit les utilisations actuelles de l’Internet, dont par les jeunes, pour lesquels il est devenu « le lieu social de l’adolescence ». Autre point essentiel abordé dans cet ouvrage, et propre au Web 2.0, comment les webacteurs créent désormais de la valeur. L’ouvrage effleure aussi (un peu légèrement) les questions-clé de protection des données personnelles des internautes qu’induisent ces nouveaux usages, et leur capacité à se rebeller, comme contre l’outil publicitaire Beacon qu’avait envisagé de déployer Facebook... J'ai chroniqué ce livre pour les Echos, et aussi pour NonFiction, là.

Enfin, j'en profite pour effectuer ce petit disclaimer : je publie moi-même en juin un livre intitulé Tout sur le web 2.0 chez Dunod, collection "Comment ça marche". J'y balaie les outils et applications-clés du Web 2.0, avec des astuces , et j'y aborde des notions apparues plus récemment (comme le crowdsourcing), et les nouvelles problématiques (juridiques par exemple) qui émergent. A suivre...

Passage hier sen première partie de soirée à La Maroquinerie, petite salle de concert parisienne que j'aime beaucoup, dans le 20ème arrondissement. j'y avais été invitée par MySpace France, à l'occasion du premier des 4 concerts de ses MySpace bands.

Le concept est bien pensé: avec le programme Me, Myspace and My Band, MySpace veut "donner la chance aux groupes les plus populaires sur MySpace de rencontrer le public de leur région". Ainsi, après un tour de France d'un an, là, 20 groupes parisiens sont programmés sur 5 dates, par thèmes (pop rock, électro rock, hip hop...). Myspace joue presque le rôle de label musical derrière ses jeunes protégés : ces groupes, qui incarnent "le meilleur de la scène Myspace", ont d'ailleurs leurs titres proposés en téléchargement payant (avec la première compilation... donc d'autres suivront) sur la plate-forme iTunes. L'entrée est gratuite en présentant une feuille imprimée de son profil Myspace... Pour plus d'infos, voir le site dédié.

Toujours sur le plan business, je pense qu'il faudra guetter MySpace de près : début avril, 3 des 4 grandes compagnies du disque, Universal Music, Sony BMG et Warner, se sont ainsi alliées à MySpace pour lancer un site de musiques à télécharger ou à écouter, baptisé MySpace Music. Elles y mettront à disposition la totalité de leur catalogue. Le site, dont la date de lancement n’est pas encore connue, proposera de la musique en lecture continue (streaming), l’ensemble des titres étant gratuits, avec la publicité. Il proposera aussi du téléchargement payant : à l’unité par titre, ou moyennant un forfait mensuel. Le site utilisera également des fonctions de socialisation, comme la possibilité de partager des listes de lecture entre amis, et de consulter les pages personnelles ou blogs d’artistes. Il comportera aussi de la vente de produits dérivés, comme des places de concerts.

Petit concert très sympa donc, au milieu d'un public essentiellement composé d'ados (le gros de l'auditoire de MySpace, donc ?), où j'ai notamment apprécié le hip hop électro très énervé détonnant de I am un chien..., qui se référait furieusement aux Beastie Boys, avec des beats lourds, et la personnalité de son leader...

Et le rock enlevé, avec de très beaux textes, de Mademoiselle K , qui a déjà percé sur les ondes depuis l'année dernière.

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Tout le monde connaît le Vélib', le système parisien de location de vélos en libre-service. Mais rares sont ceux qui savent qu'il repose sur la technologie « machine to machine » - « M to M » ou « M2M » -, un type de dispositif fait d'objets communicants, très prometteur dans les services proposés par les opérateurs télécoms... Le sujet est un peu techno, mais les usages attendus sont prometteurs : imaginez, dans quelques années, votre box ADSL servira peut-être d'interface entre objets communicants chez vous.... J'y ai consacré ce long papier dans Les Echos, avec également ce focus juridique.

Les tensions sont encore vives au sein du groupe Les Echos (un de mes principaux employeurs), comme le montre cette dépêche AFP d'hier (merci Benoît pour l'info) : François Lenglet et Marie-Paule Virard, directeur de la rédaction et RC du mensuel Enjeux-Les Echos, ont annoncé hier qu'ils faire jouer leur clause de session et quitter le mensuel. Alors qu'ils étaient chargés d'élaborer une nouvelle formule pour Enjeux, attendue cet automne, quelques semaines après Erik Izraelewicz, parti rejoindre La Tribune, ils quittent donc à leur tour le navire, "après quatre mois d'un dialogue extrêmement difficile à établir" avec la nouvelle direction du groupe, précisait François Lenglet.

Une info plutôt préoccupante, alors que j'avais déjà entendu, l'été dernier, des rumeurs pas forcément très bonnes à propos de l'avenir du mensuel Enjeux - Les Echos, confronté à la concurrence de L'Expansion, Challenges, et d'autres...

Dans un communiqué émis hier, les syndicats et la société des journalistes (SDJ) du groupe Les Echos, "comptent bien que dans les deux cas la procédure de désignation des futurs directeurs de rédaction respecte strictement les accords d'indépendance signés". Ces accords prévoient notamment l'accord d'administrateurs indépendants au conseil de surveillance, qui n'ont pas encore été nommés et un droit de veto des rédactions. Et soulignent le "profond malaise" qui règne actuellement en interne. Enfin, Ils s'inquiètent en outre du flou entourant l?avenir d?"Enjeux", mais aussi du site web, de Série Limitée, et prennent acte de la fermeture des chaînes Premium sur le site. A suivre...

- objectif : lancer une campagne de buzz auprès des blogueurs, avant le lancement du mobile assez haut de gamme Samsung M110 Solid. Particularité du produit : le constructeur sud-coréen Samsung lance ainsi un des premiers mobiles « durcis », qui est résistant à l'eau, aux chocs, et à la poussière, tout en intégrant une batterie de haute capacité , et même une lampe-torche.

- Les faits : Des blogueurs et des journalistes reçoivent début février un buzz kit, avec : - premier envoi, une boîte à meuh sans rien dans une enveloppe craft - le lendemain, une enveloppe transparente avec l’adresse Incrediblefall.com et un parachutiste en plastique Le buzz monte, comme chez ce blogueur, ou encore là - vers le 8 février, 8 blogueurs reçoivent des colis avec des vrais morceaux de porc. CQFD...

Pourquoi ? Cela accompagne une vidéo virale (diffusée sur Dailymotion et YouTube) où l’on voit un parachutiste s’écraser sur une vache. Seul son mobile Samsung y survit… « Désolé, seul le Samsung Solid a pu résister à un tel impact »

A partir de ce film teaser, l’internaute est conduit sur Incrediblefall.com, où il est invité à choisir sur qui de l’homme, de la vache sur lequel il va tomber ou de son téléphone portable va survivre à l’impact. S’en suivent des films humoristiques, réalisés par Gabriel Malaprade (prod. Marcassin), testant jusqu’à l’extrême la résistance du téléphone et se concluant “On aimerait bien que tout soit aussi solide que le Samsung Solid”. +Des partenariats (Lagardère, Chauffeur de Buzz, Koreus…) ainsi que des bannières viennent compléter l’opération, orchestrée par l’agence Buzzman (groupe Publicis).

- Effets collatéraux : La campagne a été de facto "détruite" par les blogueurs eux-mêmes, qui ont dénoncé le côté too much de la campagne, la surenchère de trash entre agences qui cherchent à être reprises à tout prix par les blogs en vue…. Ou encore le manque d’hygiène ( !) de cette campagne, le jeu avec la nourriture, avec des animaux morts… Dans les faits, grâce à son petit parfum de scandale, cette campagne a bénéficié d'un énorme buzz, avec beaucop de reprises sur les blogs. Donc sur le fond, l'objectif de l'agence Buzzman était atteint...

J'en ai parlé à plusieurs reprises dans des articles (comme ici pour Les Echos) et dans ce blog, l'Institut géographique national a su effectuer un virage à 360 degrés pour son image de marque, en quelques années, du statut d'établissement public un peu poussiéreux publiant de bonnes vieilles cartes routières, à celui de structure innovante et branchée. Grâce au lancement de ses deux produits-phares, son GPS Evadeo et le Geoportail, qui lui permet de titiller sérieusement Google Earth. Et au fait que l'IGN a ainsi su capitaliser sur son trésor de guerre, son fonds de cartes numérisées. Le tout au prix d'une petite révolution managériale en interne, comme j'en parle dans un long papier dans L'Entreprise d'avril. Donc à vos kiosques :)

Autre news d'importance, cette semaine, Microsoft a signé un accord avec l'IGN pour zoomer sur la France. Dans les faits, les images de l'IGN seront accessibles en mai sur Virtual Earth, la plate-forme de Microsoft sur Internet qui veut concurrencer Google Earth. Ce partenariat de cinq ans permettra à Microsoft d'exploiter sous licence les images aériennes de l'IGN sur l'ensemble du territoire national dont les départements et les territoires d'outre-mer. Preuve, en tous cas, que la guerre de la cartographie numérique est lancée...