samedi 28 juillet 2007

Gorbatchev dans une pub pour Vuitton

Gorbatchev

Mikhaïl Gorbatchev pour Vuitton - Nouvelle Campagne

Une campagne de pub d'un cynisme sans limites habilement menée. Comme le révèle cet article paru dans le NY Times (article en accès libre après avoir rempli le formulaire d'inscription), le malletier de luxe Louis Vuiton a fait appel pour sa prochaine campagne de pub à André Agassi et sa femme Steffi Graf, Catherine Deneuve, Scarlett Johansson (logique, la jeune actrice et e égérie de Woody Allen étant devenue une femme-sandwich (pour L'Oréal, Reebok...;-) )... et à l'ancien président de l'Union soviétique Mikhaïl Gorbatchev .

Dans cette campagne print (en presse écrite dans un mois) shootée par la photographe des stars Annie Leibovitz, Gorbatchev est assis au fond d’une voiture, avec un sac de la marque à ses côtés. Etrangement, il semble crispé... Ou comment l'ancien archange de la Perestroïka devient le porte-drapeau d'une marque de kluxe peu accessible au commun des mortels.

Déjà en 1997, Gorbatchev avait accepté de tourner dans un spot pour Pizza Hut pour récolter des fonds pour sa fondation. Une pub, visible , où Gorbatchev joue son propre rôle, les clients de la pizzeria lui rendant hommage... Jusqu'à cette chute : "Because of him, we're even free to go to the edge of our pizza". Et dans la foulée, la marque de pizza US se présente à son tour comme symbole de la libéralisation (libération ?) de la Russie...

mercredi 25 juillet 2007

Le wifi, outil marketing dans l'hôtellerie restauration

Intéressant article dans "La Tribune" d'hier (malheureusement pas dispo en ligne) sur l'accès à l'Internet sans fil, qui devient "un argument commercial pour capter les clients de passage". Les aéroports, les cafés Starbucks, certaines communes comme Paris s'y sont déjà mises, maintenant Mac Donald's a annoncé équiper des restaurants en accès wi-fi gratuit pour 400 restaurants d'ici la fin de l'année, alors que 270 le sont déjà. Mais ce service, assuré par le prestataire Meteor Networks, sera gratuit pour les clients des Mac Do, alors qu'il est payant chez Starbucks. Dans la foulée, Quick et le groupe de restauration de concession Elior envisagent de s'y mettre, annonce L aTribune. Autre secteur concerné, l'hôtellerie. Le groupe Accor, Louvre Hôtels (Campanile, Kyriad, Première Classe) se sont aussi mis au wi-fi, gratuit pour certains, payant pour d'autres.

Tout cela est encore émergeant mais prometteur : quels modèles économiques vont se dégager ? Le service sera-t-il payant, avec une marge de bénéfice pour les hôteliers ou restaurateurs, ou gratuit pour les bons clients ? On peut même imaginer des partenariats avec des annonceurs. Dans la restauration, clairement, le but est d'inciter le client à rester le plus longtemps possible - et donc de consommer davantage - comme le montre le cas des cafés Starbucks, qui se veulent un "lieu de vie" où l'on incite le client à se poser le plus longtemps possible.

lundi 23 juillet 2007

Mobilisation en faveur de "La Rumeur"

Alors que Marcel Hamé, membre du groupe de rap "La Rumeur", est renvoyé devant la justice après avoir été relaxé, de artistes et des intellectuels signent un appel de soutien - tout comme l'auteure de ces lignes... Le texte de soutien (signé entre autres par Serge Teyssot-Gay, de Noir Désir, le réalisateur Christophe Honoré) a été publié par "Les Inrockuptibles". Pour mémoire, malgré deux relaxes depuis 5 ans, le ministère de l'Intérieur le poursuit pour avoir publié un texte mettant en cause les violences policières en France. Or le 11 juillet, la Cour de Cassation a cassé la relaxe prononcée en 2004 (puis confirmée en 2006) du rappeur, qui avait été poursuivi par le ministère de l'Intérieur pour avoir, dans un fanzine, parlé de policiers "assassins" en 2002 - Nicolas Sarkozy était alors Place Beauvau...

Pétition pouvant être signée sur appel@la-rumeur.com

lundi 16 juillet 2007

pub en ligne et Internet participatif

Petit coup d'autopromo pour ce court article publié par ZDNet, où je passe rapidement en revue quelques tendances de la pub en ligne, Internet participatif oblige...

Miniville.fr, maxi buzz (de geeks)

Bon, le titre de ce billet est un peu facile :) Miniville.fr, c'est le petit site qui monte très vite sur la Toile en ce moment grâce au buzz. Le concept : vous construisez votre ville virtuelle, et devez générer un max de visites et de liens hypertextes... Chaque personne qui arrive dans votre ville (par jour), ajoute un habitant. Plus on a d'habitants, plus on peut se développer. Et chaque habitant peut faire évoluer la ville comme il veut. Donc la ville créée n'appartient à personne. On ne peut pas (ou difficilement) s'arroger la paternité d'une ville puisque personne ne peut la prouver. Une ville ne sera donc pas la propriété d'un seul, mais plutôt d'un groupe a priori. Ou pas.

Depuis son ouverture il y a 15 jours, le site aurait attiré plus de 10 millions de personnes. A l'origine de cela, la start-up Motion-Twin spécialisée dans la conception de jeux en ligne - qui s'assure un joli coup de pub au passage...

Merci Laurent (encore !) pour l'info.

Rhooo.com, les meilleures boutiques classées par tags

C'est Patrice Cassard le fondateur du très in site LaFraise.com (un site de vente de T shirts personnalisables au business plan intéressant, qu'il avait revendu l'année dernière), qui est à l'origine de ce site très original, Rhooo.com (ça ne s'invente pas ;-), qui a pour particularité de répertorier les meilleures boutiques en ligne, classées par tags. Le site vient juste d'ouvrir, mais la sélection, comme attendu, est très jeekie... Allez y jeter un oeil, la sélection de sites originaux, entre fringues vintage, design et informatique, est une mine pour les surfeurs invétérés comme moi !

Merci Laurent pour l'info !

dimanche 15 juillet 2007

Un chevalier blanc/gris pour Les Echos

Le sujet a déjà beaucoup été évoqué dans les médias ces derniers jours, l'annonce-surprise d'un chevalier blanc candidat au rachat des "Echos", le groupe Fimalac, qui appartient au financier Marc Ladret de Lacharrière, 26ème fortune de france, industriel éclectique qui fut entre autres vice-président de L'Oréal, propriétaire de Valmonde ("Valeurs Actuelles", "Le journal des finances"...) jusqu'en 1998, et qui souhaiterait dévreopper ses activités dans l'information financière...

Une annonce-surprise, tombée ce jeudi 12 juillet : le financier a annoncé une offre de rachat du quotidien à 245 millions d'euros, contre 240 millions pour LVMH. Evidemment, la rédaction des Echos soutient ce nouveau repreneur. Sans entrer dans les détails, abondamment abordés ces derniers jours, il faut cependant souligner que le soutien de la rédaction des Echos est davantage contre Bernard Arnault que pour Marc Ladret de Lacharrière... Même s'il s'est engagé à respecter les toris points principaux fixés par Pearson (un bon prix, le maintien de l'emploi, la garantie de l'indépendance éditoriale). De toute façon, les choses ne se dénoueront pas avant cet automne, puisque Pearson est en "négociations exclusives" avec le groupe LVMH jusque fin octobre - l'offre de Fimalac courant jusque fin décembre. AZ noter cependant que fimalac présente son offre conjointement avec un puissant groupe de médias US.

Remarque au passage, la situation du quotidien La Tribune reste en suspens : le concurrent des Echos trouvera-t-il un repreneur ? Si l'affaire entre Pearson et LVMH ne se conclut pas, Bernard Arnault acceptera-t-il de reprendre un quotidien qu'il a méprisé ? Bolloré est-il vraiment un candidat sérieux pour reprendre La Tribune ?

En tous cas, de manière générale, cela montre les chamboulements en cours dans le domaine de l'information financière, et de l'information en ligne : avec le rachat de Reuters par Thomson (évoqué dans ce billet), ou encore le rachat de AuFeminin.com fin juin par le groupe de presse allemand Springer pour la somme astronomique de 284 millions d'euros - soit plus que Les Echos.

un moteur de recherche pour "spocker" vos collègues

Avant, on "googlait" les gens, on va désormais pouvoir les spocker. Spock, encore en test privé, va débouler ces prochaines semaines, avec la possibilité de lancer des recherches sur vos collègues, vos potes... La différence par rapport à Google ? Spock disposerait déjà de 100 millions de profils d'individus, alors que "Ces dernières années, les gens ont laissé beaucoup d'informations sur eux-mêmes dans beaucoup d'endroits", déclare (cyniquement ?) le patron de Spock dans cette interview publiée par 01Net. Spock mettrait ainsi en exergue ce que les gens ont déjà mis en ligne sur eux-mêmes. Les individus risquent-ils de contrôler de moins en moins leur image virtuelle sur la Toile ?

jeudi 12 juillet 2007

Le produit qui ne sert à rien : HydraCoach

Reçu au journal hier, voilà typiquement le genre de gadget qui ne sert à rien. Chateau d'eau, une boîte spécialisée dans le marché de la fontaine à eau, vient de lancer une gourde pour le bureau HydraCoach, une sorte de bouteille thermos d'1 litre, avec un petit écran à affichage digital, pour veiller à ce que vous preniez bien vous 8 verres d'eau par jour au travail. Et le site dédié 8parjour.com rappelle combien il est essentiel de boire ses 8 verres d'eau quotidiens au-dehors des repas. Ou comment avoir l'air totalement stupide avec ce truc sur le bureau ;-)

11072007191.jpg Crédit photo Capucine Cousin

mardi 10 juillet 2007

Bisbilles Sacdeluxe vs Feelchic

J'ai été amenée dernièrement à enquêter sur une nouvelle tendance de consommation, celle de location via Internet de services ou biens de luxe. ET justement, on parle beaucoup de ces services de location de sacs à main de luxe, avec l'ouverture presque consécutive de trois start-ups, Feelchic, Sacdeluxe et Sacdunjour.com.

Or les méthodes de la plus médiatique d'entre elles, Feelchic, ouverte par deux fils de bonne famille, semblent un peu contestables ;). Dans ce billet, le blogueur raconte les méthodes "contestables" de Feelchic, qui a notamment ouvert un blog nommé "Sac de luxe", soit... du nom d'un de ses concurrents. Un blog construit spécialement pour détourner le référencement de son concurrent ", estime le blogueur. Difficile à vérifier évidemment, mais si tel est le cas, cela ouvre la voie à des questions à la limite de la propriété intellectuelle : Feelchic peut-il être attaqué par son concurrent pour détournement de marque dans ce cas ?

lundi 9 juillet 2007

L'opéra de Kusturica, l'opéra Bastille (réussite ?) high tech

Petite incursion culturelle, assez rare dans ce blog... Vu vendredi dernier, l'opéra punk d'Emir Kusturica, adaptation de son film "Le temps des gitans" : son univers baroque et vivant est bien restitué sur scène (avec même des oies sur scène !).

Mais ce qui m'a aussi intéressée est le bâtiment et l'architecture mêmes de l'opéra Bastille, régulièrement décrié depuis sa construction : coûts faramineux, instabilité de la structure.. N'empêche, c'est une petite réussite architecturale: avec ses parois transparentes, et surtout l'intérieur ultra moderne, qui m'a fait penser à certaines scènes de Star Wars (notamment celle où Palatine veut prendre le pouvoir au cours d'une séance du Parlement - les connaisseurs se souviendront de cette scène...).

samedi 7 juillet 2007

Tourisme et écologie

J'y consacre un papier dans la rubrique marketing des Echos (consultable librement ), les offres touristiques mâtinées d'écologie ou développement durable se multiplient. Depuis des initiatives de structures associatives, à celles (dans une logique pour le moins commerciales), de mastodontes du secteur. En la matière, l'utilisation de la licence de la marque Ushuaïa par un pro du tourisme haut de gamme pour se lancer sur ce secteur me semble significative...

vendredi 29 juin 2007

Patrick Devedjian injurie Anne-Marie Comparini...La Toile rend l'apparté public

Cela n'a pas pu vous échapper, beaucoup de médias en ont parlé depuis hier soir,de cette vidéo, visible ici, qui a circulé sur la Toile, où l'on voit le secrétaire général délégué de l'UMP - et ancien ministre de l'Industrie - Patrick Devedjian, traiter l'ancienne députée du Rhône Anne-Marie Comparini de "salope". Et ce dans un reportage diffusé mercredi par la chaîne lyonnaise TLM, consacré aux premiers pas parisiens des députés du Rhône nouvellement élus, où on voit Renaud Muselier, député des Bouches-du-Rhône, présenter Michel Havard (député UMP qui vient d'être élu face à A-M Comparini) à Patrick Devedjian en lui expliquant qu'il a battu Anne-Marie Camparini.

Patrick Devedjian a fait savoir ce matin qu'il présentait ses "excuses".... L'aurait-il fait si ce reportage, diffusé sur une chaîne locale, n'avait fait le tour de la Toile via Dailymotion ?

Merci Benoît pour l'info.

dimanche 24 juin 2007

Les chercheurs du CNRS transférés vers les universités ?

"Le gouvernement aurait décidé de transférer la totalité des chercheurs du CNRS vers les universités", affirme "Le Monde" dans cet article, intitulé de façon (trop ?) alarmiste "Le CNRS pourrait se transformer en agence sans chercheurs".

Inquiétant. Il est vrai que le CNRS est perçu depuis longtemps par la droite comme un mammouth, avec des enseignants-chercheurs pas assez "compétitifs" à ses yeux. Reste à voir le contenu de la loi sur l'autonomie des universités, qui doit être présentée en conseil des ministres, mercredi 27 juin, et qui pourrait s'attaquer au sujet...

La m-pub, un nouveau modèle économique pour les contenus en téléphonie mobile

On commence à en parler comme de la m-publicité, le possesseur d'un téléphone portable se connectant à Internet (ou "mobinaute" dans le jargon ad hoc ;-) commence à pouvoir recevoir gratuitement des contenus... à condition d'accepter de visionner au préalable un peu de pub. Le modèle économique est encore à peine naissant en France, mais émergeant aux US, où des séries télé peuvent être téléchargées gratuitement si on accepte de visionner de la pub.

Bouygues Telecom avait tenté, il y a qques années, de lancer une offre de minutes de communication gratuites... où l'interlocuteur de l'abonné acceptait d'écouter un message publicitaire ! Ce modèle avait été un échec. Logique.

Là, la start-up Miyowa a développé une offre de m-publicité pour proposer des jeux vidéos téléchargeables sur son mobile, comme j'en parle dans cet article de la rubrique Innovation des Echos (en accès libre, mais le site Internet des Echos risque d'être perturbé ce lundi 25 juin, grève oblige). Un modèle qui émerge aussi pour la musique, avec Airtist, comme je l'évoque là.

Opération de recrutement d'entreprises sur Second Life

Jolie expérimentation de management - et coup médiatique marketing - de la part de plusieurs entreprises, comme L'Oréal, Areva ou Unilog, qui ont lancé durant trois jours une opération d'entretiens d'embauche sur Second Life, comme j'en parle dans cet article pour ZDNet. A l'origine de cela, l'agence de publicité TMPNEO, spécialisée dans les ressources humaines. Cette démarche est inédite, donc intéressante par essence, reste à voir si elle se pérennisera, et trouvera sa place dans les nouvelles pratiques e-RH...

Les choses s'accélèrent pour "Les Echos", petit virage professionnel

Je l'évoquais la semaine dernière dans ce billet, les choses semblent s'accélérer pour la revente éventuelle des "Echos" : le groupe Pearson serait en négociations "exclusives" avec le groupe LVMH pour la revente du quotidien. Parallèlement, et cela est nouveau, Bernard Arnault aurait mandaté la banque Lazard pour revendre "La Tribune", journal déficitaire - et concurrent des Echos. On imagine déjà les conséquences, d'où les inquiétudes des salariés des deux quotidiens économiques, d'après cette dépêche AFP.

Ce contexte m'a d'autant plus décidée à tenter une nouvelle aventure professionnelle - toujours dans le domaine du journalisme - qui commence demain...

dimanche 17 juin 2007

Next, nouveau supplément mensuel mode de LIbé

Libération vendait avec son numéro d'hier le premier numéro de son supplément mensuel Next, dédié à l'univers de la mode (2 euros 20 en tout). Bon. Je l'ai feuilleté par curiosité. Branchouille Branché, sexy, superficiel pour résumer... à l'image de l'univers de la mode. La maquette tient surtout en des photos très léchées, assez peu de texte, on le feuillette un peu comme certains féminins. A l'évidence il s'agit d'attirer de nouveaux annonceurs ;-) Relativement réussi ici, avec une dizaine de pages de pub dans ce numéro de 82 pages. Dans son édito, Laurent Joffrin le présente comme dans la lignée du Libération styles, mais veut "anticiper sur la manière dont nous penserons, nous vivrons et nous sentirons tout prochainement". Ambitieux, comme objectif. A noter dans ce numéro consacré à l'Italie, un sujet consacré à l'intéressante actrice Asia Argento, avec petit reportage photo sexy où elle pose avec deux rubgymen. Egalement, un bon papier sur les enfants soldats de la Mafia à Palerme.

"Arrêt sur images" à l'arrêt

Beaucoup d'actualité médias en ce moment, notamment en télé, où c'est la fin de la "saison" comme l'on dit dans le petit milieu des médias... On parle (de nouveau) de l'arrêt éventuel de l'émission Arrêt sur images, où Daniel Schneidermann décrypte chaque dimanche midi, depuis plusieurs années sur La Cinquième, l'actualité vue par les médias, surtout audiovisuels. Indispensable et de service public pour les uns, agaçante (à l'image de son animateur) pour les autres, l'émission n'a jamais eu une forte audience, mais sa notoriété est indéniable. Or, elle pourrait ne pas être reconduite en septembre prochain, comme l'a annoncé Daniel Schneidermann dans la dernière édition de cette saison, diffusée ce midi - sachant que l'émission est enregistrée vendredi soir. Son dernier billet sur BigBangBlog, le blog collectif des trois principaux animateur d'Arrêt sur images, daté de ce dimanche, semble laisser croire que l'émission ne serait pas reconduite. Tandis que le journaliste Gilles Klein y consacre ce long billet, qui semble parfois prendre un caractère d'attaque personnelle... Personnellement je pense que ce serait un grand manque dans le paysage audiovisuel français si cette émission , sans autre équivalence à ma connaissance, venait à disparaître. Les autres émissions consacrées à l'actu des médias (+ Clair sur Canal +, ou encore Morandini ! sur direct 8) n'abordant souvent que l'écume de l'actualité du petit milieu de la télé. A suivre ces prochains jours, donc...

mise à jour le 19 mai : l'arrêt de l'émission est confirmé, France 5 a déclaré vouloir la remplacer par... une émission de décryptage des médias, en reprenant le concept archi-connu et banal d'une table ronde de chroniqueurs et journalistes. Le couperet est tombé hier après-midi, France 5 invoquant la nécessité de renouveller sa grille d'émissions, et Schneidermann des motifs politiques, d'après cet article de Libération.

Après 12 ans, cette émission disparaît donc du PAF. Personnellement, ça me touche beaucoup, car je m'intéresse de près à la vie des médias, et ce concept de décryptage des images était assez unique, éclairant, faisait réfléchir. Plus grave, il n'existe aucune autre émission de décryptage de ce type, même sur les chaînes du câble. Reste à espérer qu'une nouvelle émission de ce type apparaîtra dans les programmes de rentrée.

samedi 16 juin 2007

Un blog collectif tenu par 14 photojournalistes aux US

A voir, ce blog photo US bien légendé, très pro, où les photojournalistes ont eu la bonne idée de mettre en ligne une sélection de photos non utilisées, non parues dans le quotidien américain Detroit News.

Dommage qu'il n'y ait pas (à ma connaissance) d'initiatives similaires de photojournalistes en France. Une recherche Google rapide me permet tt de même d'aboutir par exemple sur ce blog de Lucas Schifres, un photojournaliste que j'ai connu il y a quelques années à Paris, qui fut longtemps correspondant pour l'agence Bloomberg. Maintenant, il est installé en Chine, où il a lancé sa propre agence photo, qui commence à bien décoller. Sinon, il y a de nombreux sites officiels pour les collectifs en vue, comme L'oeil public.

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