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Après Guy Carlier dans sa chronique sur France Inter hier matin, c'est aujourd'hui 20 Minutes qui épingle dans cet article le bel exercice d'hagiographie de "journalisme" auquel s'est livré Laurence Masurel, "journaliste politique" qui suit l'Elysée depuis un certain temps, dans le dernier numéro de Paris-Match.

Pour commenter le G8, elle commente longuement les tenues qu'a arborées Cécilia Sarkozy à cette occasion... dont une robe noire Alaïa, une manière de lutter contre les conséquences du réchauffement climatique et du refroidissement politique en faisant souffler un air nouveau sur le raout international, écrit carrément la journaliste. Stupide, insipide... je ne commenterai pas davantage cela ;)

Initiative intéressante, l'atelier « Publicité et Environnement » de l'Alliance pour la Planète (association proche des antipub, à l'origine de Résistance à l'agression publicitaire) annonce la création d'un Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP).

"Il se donne pour missions :

- d’assurer une veille sur l'activité publicitaire en France et de fournir une réflexion critique sur la publicité ; - de lancer des alertes à l'encontre des publicités irresponsables en matière d'environnement ; - de présenter chaque année un rapport public "Publicité & Environnement » ; - d’utiliser tout recours contre les publicités non conformes à la réglementation ; - de décerner des prix aux campagnes publicitaires les plus irresponsables en matière d'environnement", précise l'association dans un communiqué.

L 'Alliance pour la Planète fait campagne depuis décembre 2006 pour la création d'une autorité administrative indépendante (AAI) afin d'encadrer légalement les messages publicitaires.

A noter, parmi les soutiens à cette structure, Corinne Lepage, avocate, et Florence Amalou, journaliste au Monde, où elle a longtemps suivi l'actualité relative à la pub, et traite maintenant de sujets conso/environnement. Et 34 associations, dont WWF, Action Consommation, Greenpeace France, ; Réseau Action Climat (RAC), et Résistance à l’agression publicitaire. Le lancement de l'OIP se veut distinct de l'étude conjointe du Bureau de vérification de la publicité (BVP) et de l'ADEME, présentée ce 14 juin lors du forum du BVP et visant à évaluer un corpus de publicités sur le thème de l'environnement dans le but de mettre à jour la recommandation « développement durable » du BVP.

Christophe Agnus, ancien grand reporter à l'Express, fondateur en 1997 de Transfert (un des premiers mensuels + titre de presse en ligne dédié au secteur alors émergeant des nouvelles technologies), était reparti en Bretagne, d'où il a lancé il y a environ deux ans Nautilus Magazine avant de montrer sa propre société de conseil. Nouvelle étape pour cette personnalité de l'univers des nouveaux médias, il vient d'être nommé directeur délégué chargé des activités digitales au sein du groupe Mondadori France ( Top Santé, Closer, Biba, FM, Sciences et Vie, AutoPlus...), qui a racheté à l'été 2006 la branche française du groupe de presse britannique Emap. Une nomination à suivre de près, et qui montre que l'antenne française du groupe de presse italien entend miser gros sur les nouveaux médias...

L'iPhone d'Apple n'est pas encore sorti — attendu le 29 juin aux Etats-Unis et en décembre pour l’Europe — mais il fait énormément parler de lui. Avec notamment cette fausse pub qui circule sur la Toile. Les véritables démos sont là.

A propos de l'iPhone, à lire dans le mensuel "Management" de juin, un benchmark très instructif entre l'iPhone et les autres mobiles "multimedias", qui relativise beaucoup les aspects innovants de l'iPhone, sous la plume d'Amaury Mestre de Laroque.

Bonne initiative du département de la Manche, qui vient de lancer, sur le modèle de Wikipedia, son encyclopédie collaborative en ligne, Wikimanche, qui compte déjà plus de 300 articles en ligne. Ce qui permet à la Manche de renforcer sa visibilité sur la Toile informatique et de communiquer sur son patrimoine. Lancée par le Conseil général et Manche Numérique (syndicat mixte regroupant le Conseil Général et la totalité des 602 communes de la Manche), épaulés par les médias départementaux, Wikimanche est modéré à priori par des journalistes locaux. Un outil innovant, très Web 2.0, dont s'inspireront d'autres collectivités territoriales ?

Alors que l'e-learning commence à prendre ses marques au sein des entreprises, les salariés apprécieront les jeux vidéos de formation en 3D, souvent assez ludiques, et qui ont pour avantages de les mettre dans des situations - presque - réelles. Cela était connu pour former des chirurgiens, des pilotes d'avions, ou encore des conducteurs de la SNCF... Mais cela débarque aussi dans le champ du management. Et là c'est vraiment prometteur !

J'ai consacré récemment un papier dans "L'Usine nouvelle" à un jeu de simulation des entretiens d'évaluation, conçu par Daesign, qu'utilise SFR pour former ses cadres, je suis revenue dessus dans cet article pour ZDNet.

Le titre de ce billet est un peu provoc' ;-) mais il résume assez bien la démarche marketing de Pepsi avec ce nouveau spot publicitaire. Ce film (ou plutôt clip) Pepsi, "Jump" conçu par Brian Beletic pour l'agence CLM BBDO , met en scène le groupe de hip hop mainstream Black eyed peas, qui traverse tout un immeuble en fracassant les planchers au rythme de leur titre « More » composé spécialement pour cette campagne. Il célèbre les « possibilités infinies qu’offre la vie» au travers des différents étages et ambiances musicales que traversent les Black Eyed Peas", précise l'agence de pub.

Je trouve la démarche pub intéressante : déjà, visuellement, le clip est très réussi. Et Pepsi rajeunit d'autant plus son image en faisant appel à ce groupe, et au bon moment : les Black eyed peas ont peu parlé d'eux depuis le gros succès de leur dernier album début 2006, alors que le prochain est attendu pour la rentrée 2007...

Allez jeter un oeil sur le clip, cela vaut le détour ! En pièce jointe à ce billet, ou là

Images diffusées avec l'aimable autorisation de CLM BBDO

Dans la foulée, Internet participatif oblige, Pepsi lance le site Pepsimore.com , où l’on peut remixer un couplet du morceau à sa sauce.

"Les Inrockuptibles" en parlent dans leur n° de cette semaine, le concept du site Media Predict est pour le moins inédit : ils permet de spéculer sur la réussite éventuelle de livres (voire de disques) en attente de publication. Une manière de tenter d'anticiper leur succès (ou leur flop) potentiel... et leur retour sur investissement. La littérature est-elle devenue un business comme un autre ?

Créé en association avec la maison d'édition Simon & Schuster, le site met en vente des actions fictives pour 5 000 dollars, les futurs lecteurs donnant leur avis sur les livres proposés et peuvent en acheter les é"actions", explique les Inrocks. Si l'un des livres est publié, l'enchérisseur gagne 100 dollars par action...

En fait, ce concept est assez web 2.0 (ou "Internet participatif" - en gros, on demande à l'internaute de faire l'essentiel du boulot ;-). Mais cela peut permettre aux maisons d'édition de prendre la température sur la part de risque à publier un livre. A suivre...

La chaîne de télévision publique néerlandaise BNN fait dans l'ultra trash : elle va diffuser ce vendredi Big donor show, une émission de télé-réalité au cours de laquelle une femme atteinte d'une tumeur au cerveau inopérable choisira parmi trois candidats la personne à qui elle fera don d'un de ses reins. L’émission a été conçue par Endemol, la société de production de John De Mol, inventeur de Big Brother. Une émission qui relève du "service public" pour qu'une chaîne publique la diffuse ??

Forcément, cela a fait l'objet d'échanges animés au Parlement néerlandais. Au-delà de l'atteinte à l'éthique médicale, la question était également de savoir s'il était tout simplement légal. Le ministre de l'Education Ronald Plasterk a déclaré que ce programme "violait l’éthique"... mais il refuse de censurer l'émission, liberté des médias oblige.

La polémique est énorme. Et du coup, le coup de pub pour Endemol non moins énorme. Reste à savoir si une chaîne française ira jusqu'à racheter les droits de rediffusion de cette émission - qui risque fort de cartonner sur les sites de partages de vidéos...

Mise à jour samedi 2 juin 14h00 : l'émission était en fait un canular, par lequel la chaîne publique déclare avoir voulu alerter l'opinion publique sur le manque criant de dons d'organes... Hier soir, à la fin de l'émission, Patrick Lodiers, le présentateur du "Big Donor Show" , a révélé que la "donneuse" d'organe était en fait une actrice. "Nous aussi, on trouve que cela va trop loin", a-t-il expliqué à l'antenne. Procédé sans doute efficace... et joli coup de pub pour BNN. Reste que les trois receveurs d'organes sont des "vrais receveurs", sélectionnés parmi 25 pour l'émission. Plus inquiétant encore, toutes les chaînes du monde ont relayé la polémique naissante cette semaine, mais personne n'aurait imaginé que l'émission n'irait pas jusqu'au bout. Parce que l'on est désormais prêts à accepter de tout en trash TV ?

Source : dépêche AP

C'est en tous cas ce que relate cette dépêche AFP ("La SDJ de Paris-Match proteste contre des "pressions" de Rachida Dati").

L'actuelle ministre de la Justice aurait exercé des pressions contre l'hebdo pour éviter la publication de "photos de jeunesse" malgré l'aval de son père, dénonce la Société des journalistes (SDJ) de Paris-Match. Ces photos n'ont finalement pas été publiées, sur décision de la direction du groupe Lagardère Active.

J'avais vu durant la campagne des présidentielles Rachida Dati (alors porte-parole de Nicolas Sarkozy et présentée comme valeur montante au sein de la jeune garde de l'UMP) invitée dans l'émission "En aparté" sur Canal +. Rachida Dati avait parue très choquée lorsque Pascale Clark a diffusé une ancienne photo de famille la représentant enfant avec sa famille, elle avait même pleuré en direct sur le plateau - par émotion, gêne ou d'autres raisons, en tous cas sur le cas cela l'avait humanisée, même si c'était assez étrange. Alors qu'en temps normal elle donne l'impression de beaucoup maitriser son image. Sur le coup je m'étais demandé si Pascale Clark l'avait consultée avant l'émission pour diffuser cette photo, vu à quel point elle était décontenancée. Cela expliquerait peut-être son refus de diffuser des photos de famille dans un titre de presse mag à grande diffusion.

En tous cas, là, pour Paris-Match, j'imagine que cet épisode va s'ajouter à la tension interne qui semble déjà régner au sein de la rédaction - avec pour dernier précédent le dossier consacré à la famille Sarkozy dans le n° de la semaine dernière, qui était d'une incroyable complaisance, dont pour les photos ;)

A propos de Rachida Dati, d'après la dépêche AFP, "les photographies publiées (ndlr: dans la prochaine édition) sont celles qui ont été sélectionnées par la Chancellerie", souligne la SDJ".