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C'est peut-être une sorte de nouveau format publicitaire que testent en ce moment M6 et Paris Première (cette dernière appartenant, pour mémoire, au groupe M6). De manière générale, je regarde assez peu la télé. J'ai remarqué un truc assez surprenant, ces derniers jours, au gré de mes zappings. Sur M6 et Paris Première, à chaque tunnel publicitaire (qui dure quelques minutes maximum), une page M6 ou Paris Première est glissée, de temps en temps, entre deux spots.

Concrètement, en télé, une séquence de pubs s'ouvre et se clôture avec une page de quelques secondes aux couleurs de la chaîne, laquelle page précise justement que l'on entre (ou sort) d'une séquence pubs. Normal. Entretemps, les spots de plusieurs annonceurs sont diffusés, et bien sûr, la chaîne qui les diffuse n'assure pas son auto-promo sur ce laps de temps.

Depuis quelques jours, cela fait plusieurs fois, en regardant des pubs sur M6 ou Paris Première, je vois régulièrement, glissée entre deux pubs, un écran très fugace (diffusé sur 1/2 seconde, une seconde maximum), avec juste le logo de la chaîne-diffuseur. Vous avez remarqué cela aussi ? Ou est-ce que vous l'avez vu sur d'autres chaînes ?

Clairement, pour moi, c'est une forme de publicité très fugace, et néanmoins subtilement intrusive : car inconsciemment, on mémorise cette image diffusée très rapidement... Et par l'effet de répétition, notre cerveau l'enregistre d'autant mieux ! Diablement efficace. Un fait quasi-scientifique, très bien connu des spécialistes du neuromarketing.

L'anecdote, que m'a racontée hier un ami qui bosse dans la pub, est assez savoureuse : le budget communication autour d'Hadopi (ladite Haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur Internet) est probablement un des plus beaux budgets publicitaires de l'année... Et pourtant, personne n'en veut ! L'appel d'offre a pourtant fait le tour de la place, les plus grosses agences de pub l'ont consulté.

Seulement voilà : c'est devenu la patate chaude, la petite bombe que toutes les agences se refilent : "elles sont bien compris que, si elles acceptent ce budget, toutes les sociétés Internet ou travaillant dans les nouvelles technologies ne voudront plus leur confier leurs propres budgets ! Elles seront (presque) connotées 'anti-Internet' !", me faisait remarquer mon interlocuteur.

Il faut dire que c'est plutôt mal parti pour Hadopi. Le texte, clairement, a été un des plus contestés en 2009, étant présenté comme potentiellement liberticide (voir cet appel au boycott d'Hadopi, lancé par Numérama dès... juin 2008).

Ensuite, le gouvernement a multiplié les (très grosses) bourdes autour de ce brûlot. La semaine dernière, on découvrait avec surprise que le terme Hadopi était déjà "réservé", un particulier l'ayant déposé en tant que marque auprès de l'INPI... il y a 6 mois déjà. L'acronyme a été déposé le 19 mai dernier par un certain Renaud Veeckman, habitant Avignon (Vaucluse). Voilà qui est plutôt embêtant.

Autre accroc, presque en même temps, on découvrait que le logo dûment créé par les pouvoirs publics, et annoncé en conférence de presse, utilisait une police de caractères... copiée sur une police créée exclusivement pour France Télécom. L'agence de communication Plan Créatif, auteure de ce logo, l'a d'ailleurs reconnu dans un communiqué : le visuel en circulation n'était "pas le bon". Lequel visuel ornait le dossier de presse officiel distribué par le ministère de la Culture vendredi dernier. Plan Créatif est en train de réparer son erreur, mais l'effet est déjà là, dont auprès du grand public...

Source : 01net

Il restera donc à voir quelle agence de com' se dévouera pour prendre en main le plan médias d'Hadopi, qui, en l'état actuel des choses, relève plutôt de la communication de crise...

Non, je ne suis pas (trop) obsédée :) Mais j'ai l'impression que la nudité dans les spots tv, pubs et clips musicaux s'affirme comme une tendance de fond. Je ne reviendrai pas le buzz autour des 3 jeunes chanteuses tendance anorexiques qui, dans un clip de 4 minutes, se relayaient pour chanter en marchant nues (couvertes de rectangles noirs, tout comme les passants, ainsi anonymisés) Rue Montorgueil. C'est sûr, ce clip de lancement du single d'un ancien animateur de M6 Pierre Mathieu, et le DJ Greg Kozo, a eu beaucoup d'audience - mais je doute que c'eût été pour la musique en elle-même.

Est-ce une nouvelle tendance de pub à part entière ? Est-ce l'avenir de l'Internet ? Recourir à la radicalité (la nudité) pour susciter un maximum de buzz marketing ?

Romain Mesnil, vice champion du monde 2007 de saut à la perche, courait nu dans Paris, perche de saut à la main, fin mars 2009, pour trouver des sponsors, comme j'en parlais dans ce billet. Or voilà que son nouveau sponsor, OVH (qui propose des solutions d'hébergement Internet), a récupéré le concept en dévêtant carrément ses employés dans une sorte de lipdub (assez rock-n'roll). Pour vous donner une idée, voici la vidéo teaser, ci-dessous...

Photo C. C.

Bon, voilà voilà voilà... C'est ce qu'on appelle une campagne de pub qui ose le second degré subtil ;) et émane donc d'une collectivité territoriale, qui a mûrement réfléchi sa campagne d'affichage, avec même le site dédié !

Voilà qui ne va pas ravir les thuriféraires d'une pub (de plus en plus ?) intrusive : la RATP et le groupe publicitaire Publicis ont dévoilé aujourd'hui une nouvelle génération de panneaux publicitaires numériques, qui permettent de diffuser des images animées : je ne les ai pas encore vus (mais je posterai des photos dès que possible !) ; ils commencent à être installés dans les stations du métro parisien, dont à la station Charles de Gaulle-Etoile.

D'ici juin, 400 panneaux de ce type seront mis en place, et se substitueront à des panneaux lumineux existants, c'est zéro publicité en plus. Il s'agira d'écrans LCD haute définition, de 1,60 m sur 90 cm , fournis par Samsung. L'avantage étant bien sûr qu'ils permettront la diffusion de publicités animées, d'une durée d'une dizaine de secondes, et d'alterner les publicités de différents annonceurs.

"Le premier secteur intéressé sera bien évidemment le cinéma", précisait ce matin à la presse le président de Publicis Maurice Lévy, dont la filiale Metrobus gère la publicité dans le métro parisien. La diffusion de publicités "sonores" "est une possibilité" mais ne sera pas utilisée pour l'instant, ajoute-t-il. Surtout, des capteurs installés dans les écrans permettront de "mesurer le nombre de personnes qui passent et quelle partie de l'affiche est regardée ou pas regardée", et donc de constater de manière précise l'efficacité de la publicité, a précisé M. Lévy. Ces écrans LCD seront protégés par une alarme qui se déclenchera en cas de choc violent. Je serai curieuse de savoir sur quelle technologie repose ce système de capteurs d'audience, qui me fait penser à celui développé par la start-up Quividi, dont j'ai déjà parlé là et là.

A la fin du premier semestre 2009, les panneaux pourront communiquer en Bluetooth avec les téléphones mobiles compatibles des usagers de la RATP et leur envoyer des publicités ou des coupons de réduction, sur une base opt-in - donc pour les usagers acceptant de recevoir de tels messages. Les tarifs de ces panneaux pour les annonceurs ne seront fixés qu'en juin, après une période de test sur le terrain où ils seront intégrés, sans supplément, aux campagnes existantes. A suivre de près, donc... A mes yeux, c'est un nouveau format de publicité sur le créneau prometteur du wait marketing qui apparaît ainsi.

Au deuxième semestre 2009, 800 mobiliers de ce type seront également installés dans les grandes gares SNCF, à Paris et en province.

Organisée par l'agence Vanksen l CultureBuzz mardi dernier, la première édition du Viral Film Festival, dans le cadre du congrès Buzz the Brand , se tenait mardi dernier au cinéma Max Linder. Elle a mis à l'honneur un nouveau genre de pub alternative : les publicités virales, diffusées exclusivement sur Internet via Daiymotion et Youtube, commandées directement par les annonceurs à des agences, ou parfois nées de l'initiative d'internautes. L'avantage de ce nouveau type de films, le film viral, est qu'il gagne sa notoriété sur Internet grâce au buzz, au bouche-à- oreille (WOM effect en anglais), et surtout, qu'il est destiné à être diffusé que sur la Toile. Ce donne souvent des pubs bien plus impertinentes et créatives que sur la petite lucarne.

Florilège des vidéos primées donc, parmi 500 vidéos réalisées par des particuliers ou des agences de communication.

Wom d'or de la vidéo virale la plus drôle: Guli l'Alligator Réalisé par BETC Euro RSCG pour 13ème Rue

Un dessin animé qui dérive vite en version trash...

Wom d’Or de la vidéo virale la plus efficace: Première cause de mortalité dans le monde Réalisé par BDDP Unlimited pour Solidarités

Wom d’Or de la vidéo virale UGC (User generated content / Conçu par un particulier): Ma Valentine Réalisé par François Chatelain

Wom d’or de la vidéo virale la plus originale: Fight for kisses Réalisé par JWT pour Wilkinson Energizer

Vidéo qui donne lieu à un site web dédié. L'idée un peu freudienne du l'affrontement entre le père et son bébé pour bénéficier de l'amour maternel est exploitée dans une vidéo très réussie techniquement.

Lu sur la CB Newsletter du jour, YouTube lance un nouveau format publicitaire, InVideo Ads. Pour sa première campagne en France, le site de partage vidéo teste ce format, sous forme d'un bandeau publicitaire pour Toyota, inséré sous la vidéo. " Durant deux semaines, les internautes verront s'afficher en dessous de certaines vidéos de partenaires un bandeau publicitaire pour le lancement de la nouvelle Toyota IQ. En cliquant dessus, ils visionneront un film présentant ce nouveau modèle", explique CB News. Pour ce format publicitaire vendu au CPM, le bandeau apparaît en bas de la vidéo sur une portion de 20%, il disparaît après 10 secondes si l'utilisateur ne clique pas dessus et le bandeau est transparent à 80%.

L'annonce est intéressante, car avec ce nouveau format publicitaire, lancé en août 2007 aux US, YouTube cherche à rentabiliser ses contenus, en se basant sur un modèle économique cohérent, avec une dose de pub - comme pour les médias traditionnels. Trouver un business model est devenu d'autant plus vital pour YouTube qu'il n'est pas rentable - Google l'a même sommé en juin dernier d'être rentable... ce qui donne du grain à moudre à ceux qui estiment que le Web 2.0 (et ses services afférents) est déjà out, comme le montrait le dernier Hype Circle de Gartner, dont je parlais là.

L'agence de conseil en communication interactive Kassius a été rachetée par Young & Rubicam, comme cela a été officialisé hier. L'annonce est de taille, car Kassius était l'une des dernières agences indépendantes, 18 mois après le rachat de l'agence Duke par l'américain Avenue A. Kassius apporte à Y&R dans sa corbeille de mariée des clients tels que Meetic, Tag Heuer, Virgin, 218 008...

Son directeur général Florian Lang m'assurait hier soir conserver une part significative dans son entreprise, qui restera une entité à part entière au sein de Y &R. Je suppose qu'ils seront chargés du volet pub interactive au sein du groupe. Last but not least, Kassius demeure dans ses fastueux locaux Rue royale (classés en partie aux Monuments historiques), ce qui était visiblement une clause non négociable du contrat ;).

Mise à jour pour reprendre l'info de Mry : Florian Lang conserve 60% de ses parts dans Kassius pendant quelques années

Vus sur une cheminée hier soir, quelques-uns des prix obtenus par Kassius.

Photo C. C.

Auteurs de campagnes jouant sur l'autodérision, la marque de yaourts bio Vrai et « Oui... » de Candia jouent le second degré pour convaincre sans lasser. Avec pour enjeu pour les marques bio : comment insuffler au consommateur le désir de les acheter tout en continuant à mener un discours pédagogique ? En évitant en outre les écueils de la dramatisation des enjeux de protection de l'environnement et des arguments santé, déjà largement surexploités par d'autres... J'y ai consacré cet article dans la rubrique pub des Echos d'aujourd'hui.

Avec aussi comment Lolita Lempicka (habituée des co-brandings, de l'automobile au portable) s'est lancée à son tour dans l'alimentaire bio.

A voir notamment, les spots de Vrai, via le site dédié à l'opération.

"Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole". Ça vous rappelle quelque chose ? Eh oui, c'était la pub pour la crème fraiche Candia, qui avait fait tant parler d'elle, à cause de l'ire qu'elle avait alors provoqué chez les féministes, comme les Chiennes de garde... Au profit de l'annonceur ?

Car cette fine cuisinière est devenue au fil des années l'héroïne d'une véritable saga publicitaire, avec plusieurs déclinaisons. Toujours en jouant joyeusement sur l'ambiguïté, entre féminisme et anti-féminisme. En 2004, l'agence de pub Jump (TBWA) s'y est essayée, avec des slogans comme "69% des Suédoises font des choses incroyables avec les mains". Pauvre Joli cliché, affligeant. En 2006, la même agence met en scène trois jeunes femmes qui avouent, le visage masqué d'un bandeau et un brin équivoques, qu'elles ont fait quelque chose qu'elles n'ont jamais osé avouer à leur mari : des fraises à la crème, des quiches, et même des carottes à la crème. Preuve qu'"on peut tout oser avec Babette".

Et voilà qu'elle remet le couvert cette année. En ce moment même, avec une vaste campagne d'affichage publicitaire. Avec un retour à des visuels plus conventionnels, où les ustensiles de cuisine sont devenus moins nombreux pour faire place aux plats, et des messages plus charmeurs et moins provocants. Extraits, que j'ai aperçus dans les métros parisiens... Là, tournant - apparent ? - féministes dans les slogans : "Quand Babette croque monsieur, il fond", affirme une de ces cuisinières, dont on n'aperçoit pas le visage. "Quand Babette croise un chaud lapin, la moutarde lui monte au nez", pour une autre. Ou encore "Babette veut bien tomber dans vos filets, s'ils sont mignons". Moi, j'ai l'impression que là, on a une amélioration : c'est la femme qui prend les choses en main et qui séduit... Qu'est-ce que vous en pensez ?

Photos Capucine Cousin